Googlen 7 tärkeintä sijoitustekijää auttavat parantamaan SEO:ta, näkyvyyttä ja hakutulossijoitustasi.
Ieva Treiliha
Joka päivä tehdään yli 3,5 miljardia Google-hakua!
Kyllä, luit oikein! 3,5 miljardia.
Tämän valtavan hakumäärän hallitsemiseksi ja parhaan käyttökokemuksen tarjoamiseksi Google arvioi jatkuvasti yli miljardia verkkosivua algoritmillaan, joka perustuu lukuisiin eri tekijöihin. Näin varmistetaan, että hakutulosten kärjessä näkyvät käyttäjän näkökulmasta myös “parhaat” sivut.
Google on vahvistanut käyttävänsä noin 200 sijoitustekijää sivustojen arvottamiseen, mutta monet niistä ovat tarkoin varjeltuja salaisuuksia. Salailulla halutaan estää optimointia vain sijoituksen vuoksi ilman todellista käyttäjäarvoa.
Moni tekijä on kuitenkin hyvin tunnettu, mutta kaikkien kattava artikkeli olisi pitkä. Siksi tässä artikkelissa keskityn 7 tärkeimpään tekijään, jotka vaikuttavat sijoitukseen Googlen hakutuloksissa.
Tämä artikkeli käsittelee muun muassa:
Sivun sisäinen optimointi on yksi SEO:n ydinaloista. Se sisältää laajan kirjon asioita ja tarkoittaa sivuston parantamista siten, että Google ymmärtää sisällön mahdollisimman hyvin ja voi tarjota käyttäjälle oikean tuloksen.
Koska on-page SEO on yksi tärkeimmistä tekijöistä, tämä osio jaetaan muutamaan avainkohtaan:
Olemme sanoneet sen ennenkin – Content is king!
SEO:n suhteen löytyy kikkoja ja pikafiksauksia – ehkä olemmekin joskus jakaneet joitain niistä. Mutta todellinen pitkäjänteinen tulos saavutetaan vain aidoilla parannuksilla. Google tekee vuosittain 3200 algoritmimuutosta, joten kikkailut eivät kanna kauas. Voit aina luottaa yhteen asiaan:
Googlen ylin tavoite on: Maailman tarkimmat hakutulokset täyttämään käyttäjien tarpeet.
Lue lisää, miten SEO ja sisältömarkkinointi tukevat toisiaan:
Maksimoi sisältömarkkinointi SEO:lla
Googlen pyrkiessä mahdollisimman tarkkaan ja osuvaan vastaukseen, on sisällöntuotannon aikana mietittävä hakutarkoitusta. Kun käyttäjä etsii jotakin, mitä hän odottaa löytävänsä — toimitko sen mukaan? Kun tarjoat täsmällisen ja kattavan vastauksen, Google palkitsee. Jos käyttäjä jatkaa muille sivuille, sitä pidetään merkkinä, ettei vastausta löytynyt.
Aina siis vastaa lupaukseesi ja käyttäjän kysymykseen mahdollisimman suoraan.
Voit lukea lisää hakutarkoituksesta:
Mitä CTR-optimointi tarkoittaa SEO:ssa
Hakutarkoituksen lisäksi kannattaa selvittää, millä sanoilla käyttäjä todella hakee – ja ovatko omat termisi samoja kuin kävijän käyttämät sanat? Varmista myös avainsanojen riittävä esiintyvyys tekstissä.
Googlen algoritmi tukeutuu vahvasti avainsanoihin, joten laskeutumissivun täytyy liittyä suoraan siihen, mitä käyttäjä etsii. Tämä näkyy Googlelle, jos relevantit termit toistuvat tekstissäsi.
Sivun tekstimäärä vaikuttaa konkreettisesti sijoitukseen. Alla olevasta kuvasta ilmenee, että korkealle sijoittuvat sivut ovat usein pitkiä ja sisältörikkaita.
VINKKI: Sopiva tekstimäärä riippuu kilpailijoista – pyri aina vähintään 10 % pidempään sisältöön kuin kilpailet.
HUOM! Koska tekstin määrä tunnetaan sijoitustekijänä, moni tuottaa bulkilla pitkiä tekstejä. Sik siksi laadun, tuoreuden ja ainutlaatuisuuden merkitys korostuu.
Lue lisää arvokkaan sisällön tuottamisesta Ievan artikkelista:
SEO-vinkit: Googlen algoritmimuutokset
Sisällön on oltava kattavaa ja relevanttia hakijalle – se on selvää.
Googlen konekin tarvitsee apua ymmärtääkseen sisällön rakenne. Varmista, että kohdeavainsana on H1-otsikossa ja että H2- ja H3-otsikot sisältävät toissijaisia termejä.
Näin Google ymmärtää aiheen ja rakenteen, ja käyttäjän on helpompi navigoida sivulla.
Korostamme vielä: tee tiedosta ja vastauksista heti löydettäviä Googlelle ja käyttäjille.
Metatietoihin kuuluu title tag ja meta description.
Title tag on hakutulosten otsikko, meta description hakutuloksessasi näkyvä lyhyt kuvaus.
Title tag
Title on tärkeä tekijä — Google arvioi siitä aiheasi. Pyri laittamaan pääavainsana alkuun, ja varmista sopiva pituus. Hyödynnä vaikkapa https://www.storybase.com/da/ctr-tool/ -työkalua.
Mieti myös:
Meta description
Vaikka Google ei lue sieltä avainsanoja, kannattaa päätermi mainita, sillä se lihavoidaan hakutuloksessa. Meta descriptionin päätarkoitus on saada käyttäjä klikkaamaan, joten tee siitä napakka, kiinnostava ja todenmukainen yhteenveto sisällöstä. Toimintakehotus on usein paikallaan — varmista sopiva pituus.
On-page optimointi auttaa Googlea ymmärtämään sisältöäsi ja houkuttelee kävijöitä klikkaamaan. CTR on myös Googlen sijoitustekijä.
Strukturoitu data, eli rich snippetit, korostuvat yhä enemmän hakutuloksissa. Olet huomannut tähtiarvostelut, kuvat ja muu hyödyllinen tieto hakutuloksissa, esim. ”kääretorttu”.
Strukturoitu data auttaa Googlea tunnistamaan tärkeimmät tiedot, näyttämään ne näkyvämmin ja siten lisäämään klikkausprosenttia — tämä tukee parempaa sijoitusta.
Strukturoitu data on osa laajempaa Schema Markup -kokonaisuutta, johon ei tässä mennä syvemmin.
Sisääntulevat linkit eli backlinkit kuuluvat ulkoiseen optimointiin. Kun muut sivut linkittävät sivullesi, Google tulkitsee sen suositukseksi. Jos vahvat ja aiheeseen liittyvät sivustot linkittävät, Google pitää sivuasi laadukkaana ja parantaa sijoitustasi.
Linkkejä voi hankkia monella tapaa — kaikki eivät kuitenkaan toimi yhtä hyvin.
Parhaat linkit ovat vahvoista ja relevantin aiheen omaavista verkkotunnuksista, jotka linkittävät aiheesi kannalta olennaiseen sisältöön. Jos myyt esimerkiksi miesten kelloja ja GQ linkittää tuotesivullesi, se painaa enemmän kuin tuntemattoman ruokablogin linkki.
Lisää linkkityöstä artikkelissamme:
Linkkien rakentaminen
Mobiili on useimmille kävijöille ykkösvalinta. Siksi mobiilioptimoitu sivu on tärkeä sekä sijoituksen että käyttäjäkokemuksen kannalta. Google käyttää mobile-first indeksointia, joten mobiiliystävälliset sivut asetetaan etusijalle. Jos sivusi ei skaalaudu, tippuu sijoitus automaattisesti — tätä ei kannata sivuuttaa.
Testaa sivusto: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Muista, että algoritmien lisäksi käyttäjä on tärkein. Nykyään 58 % hauista tehdään puhelimella, ja 40 % käyttää vain mobiilia. Ilman responsiivista sivua et pärjää hakutuloksissa.
Responsiivisen sivun sisällöstä lisää:
Responsiivisen suunnittelun merkitys
Vuonna 2014 Google ilmoitti, että turvallinen sivusto on sijoitustekijä. Edelleen löytyy suojaamattomiakin sivuja – mutta ne löytyvät hakutulosten hänniltä, sillä Google painottaa turvallisuutta. HTTPS-suojaus vaikuttaa juuri näkyvyyteesi.
Turvallinen sivu alkaa https:// eikä http://. Jos tätä ei ole toteutettu, hanki SSL-varmenne mahdollisimman pian.
SSL-varmenneopas löytyy täältä:
Mikä on SSL-varmenne?
Latausnopeus on virallinen sijoitustekijä. Hidas lataus heikentää käyttökokemusta — sekä Google että kävijä reagoivat nopeasti. Usein muutaman sekunnin viive vie käyttäjän kilpailijalle. Jos sivu ei lataudu 3 sekunnissa, suurin osa kävijöistä poistuu.
Nopea lataus tekee käyttökokemuksesta sujuvan ja parantaa sijoitusta.
Huom: Kaikki hidastavat skriptit ja lisäosat eivät ole tarpeettomia, mutta niiden merkitys on hyvä arvioida kriittisesti.
Testaa nopeus: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/.
Vinkkejä nopeuden parantamiseen löytyy artikkelistamme:
Näin teet sivustostasi nopean
Google haluaa tarjota käyttäjälle parasta mahdollista – sama tavoite kannattaa olla sinullakin. Siksi käyttäjäkokemus kuuluu tärkeimpiin sijoitustekijöihin.
Liian usein unohdetaan kävijä, kun tavoitellaan tuloksia. Google päivittyy kuitenkin jatkuvasti, eikä kikkailu kanna pysyvästi.
Tärkein mittari on käyttäjän viettämä aika sivulla. Jos käyttäjä poistuu heti, Google huomaa tämän ja sijoitus laskee. Hyvä rakenne, sujuva navigointi ja sisäiset linkit tukevat käyttäjää löytämään lisätietoa ja tutkimaan lisää sivustoasi.
Lopulta käyttäjäkokemus tukee tavoitettasi: myyntiä/palvelujen ostamista. Nosta esiin kilpailuetusi, muista laadukas ulkoasu ja käytettävyys – ja saat kävijän asiakkaaksi.
Oikotietä SEO-menestykseen ei ole, ja huomioitavia tekijöitä riittää.
Moni sijoitustekijä on omissa käsissäsi, mutta älä nojaa vain kikkailuun. Varminta on keskittyä käyttäjän tarpeisiin — ja siihen Googlekin pyrkii.
Paras pitkällä aikavälillä toimiva SEO-strategia keskittyy käyttäjän hyötyyn huomioiden Googlen paljastamat sijoitustekijät, mutta ei perustu pelkkiin “vinkkeihin” tai muutostarpeessa oleviin yksityiskohtiin. Käyttäjä on aina Googlen ytimessä.
SEO vaatii jatkuvaa työtä – mutta palkintoina ovat näkyvyys, klikkaukset ja kaupat.
Tarvitsetko apua? Ota yhteyttä!
Ota yhteyttä tästä »
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
