Lue, miten mainoslaajennukset tuovat lisää näkyvyyttä ja parantavat Google Ads -mainontasi tehoa lisätiedoilla ja linkeillä.
Thomas Haurum
Varsinaisen Google Ads-kampanjan lisäksi voit lisätä mainoksiisi mainoslaajennuksia. Nimikin kertoo jo paljon, mutta jos et vielä tunne mahdollisuuksia, löydät tästä yleiskatsauksen. Saat lisäksi hyviä vinkkejä mainoslaajennusten käyttöön Google Adsissä. Ja mainitsinko jo, että mainoslaajennukset ovat täysin ilmaisia? Maksettavaa tulee tietysti edelleen mainoksen klikkauksista, mutta itse laajennuksista ei veloiteta, joten jos et vielä käytä laajennuksia Ads-kampanjoissasi – mitä odotat?
Voit luoda erilaisia sivustolinkkejä. Se, mitkä näkyvät ja kuinka usein, vaihtelee – mutta suosittelemme aina lisäämään sivustolinkkejä kampanjoihin. Alta löydät katsauksen eri Google-mainoslaajennuksiin ja niiden hyötyihin.
Ylläoleva esimerkki näyttää, miten mainoslaajennukset voivat näkyä hakutuloksissa. Tulokset vaihtelevat hauittain ja myös saman haun toistolla laajennukset voivat vaihdella.
Sivustolinkkien avulla ohjaat ihmiset useille laskeutumissivuille, ei pelkästään kampanjasi pääsivulle. Esim. voit näyttää yhteystiedot, suoraan tiettyihin tuotteisiin tai “Ota yhteyttä” -sivulle. Mukaan voi nostaa myös aukioloajat. Mainoksessa voi näkyä jopa kuusi sivustolinkkiä, mutta määrä vaihtelee. Google Adsin hallinnassa näet laajennusten tarkat tilastot, kuten klikit ja klikkausprosentin (CTR) verrattuna ilman laajennuksia oleviin mainoksiin. Jos haluat selvittää, mitkä sivustolinkit ovat olleet suosittuja, voit tarkastella dataa Google Analyticsissa.
Kohokohdilla lisäät mainoksiin lyhyitä USP-nostoja: “Ilmainen toimitus”, “Testivoittaja”, “Nopea toimitus” jne. Mainoksessa voi näkyä 1-4 kohokohtaa. Kaikki eivät näy aina.
Jos yritykselläsi on fyysinen toimipiste, sijaintilaajennus on loistava. Erityisesti mobiilihakijoille, lähellä osoitettasi. Jos hakija käyttää laitetta, jossa on GPS, hän näkee reittiohjeet. Tarvitset yhdistetyn Google My Business -profiilin. Monet jälleenmyyjät käyttävät sijaintilaajennuksia – olet varmasti nähnytkin niitä.
Asiakas voi soittaa suoraan mainoksestasi – erityisesti mobiilihauissa. Tietokoneella numero näkyy helposti kopioitavana. Erittäin yksinkertainen keino hankkia liidejä Google Ads -mainonnalla.
Jos sinulla on mobiili- tai tablettisovellus, voit lisätä linkin Applen App Storeen tai Google Playhin. Google tunnistaa käyttölaitteen ja ohjaa oikeaan sovelluskauppaan. Sovelluslaajennus toimii, jos sovelluksesi löytyy virallisista sovelluskaupoista. Hyvä työkalu mainostaa esimerkiksi kanta-asiakasohjelman sovellusta. Asiakkaat kokevat tämän usein palveluna, ei mainoksena – kannattaa siis testata.
Tätä kirjoittaessa arvostelulaajennuksia ei vielä ole saatavilla suomeksi, mutta ne näkyvät käyttöliittymässä ja niistä löytyy infoa englanniksi. USA:ssa nämä ovat olleet käytössä vuodesta 2013.
Voit lisätä mainokseen kolmannen osapuolen arvosteluita tai lainauksia niistä – et voi keksiä näitä itse, vaan niiden pitää olla julkaistuja. Siten muut vakuuttavat asiakkaasi puolestasi.
Automaattiset laajennukset ovat ominaisuuksia, jotka Google lisää mainoksiin automaattisesti. Sinun ei tarvitse kirjoittaa mitään. Voi näyttää vaikkapa aiemman vierailun verkkosivullasi, nostaa esiin arvosteluita tai näyttää Google+-seuraajat.
Arvostelut haetaan kolmansilta osapuolilta (Google+, TrustPilot, Yelp jne). Vaikuttaaksesi näihin varmista, että saat myönteisiä arvosteluja asiakkailtasi. Sosiaalisten laajennusten näyttämiseen vaaditaan vähintään 100 arvostelua sekä linkitetty Google+-profiili.
Google näyttää automaattisia laajennuksia, jos arvioi niiden parantavan klikkausprosenttia.
WeMarket käyttää mainoslaajennuksia aina asiakkaiden kampanjoissa – siitä ei koidu lisäkustannuksia, ainoastaan mahdollisesti korkeampien klikimäärien kustannukset.
Laajennukset tuovat pääsääntöisesti korkeamman klikkausprosentin ja enemmän liidejä. Paremmalla odotetulla CTR:llä mainoksesi laatupisteet kasvavat, mikä parantaa mainosrankia eli saat alemman hinnan per klikkaus/paremman sijoituksen.
Mainoslaajennukset nostavat yleisesti CTR:tä eli klikkausprosenttia. Yllä esimerkki korkeasta klikkausprosentista sivustolinkkien avulla.
Ennen kuin alat rakentaa mainoslaajennuksia, tutustu Google Adsin ohjeisiin. Jos laajennukset eivät täytä vaatimuksia, niitä ei näytetä ja työ menee hukkaan. Tämä koskee niin mainoslaajennuksia kuin mainontaa muutenkin.
Tehokkain käyttö riippuu mainostilistä – ideoita saa katsoa kilpailijoilta, mutta älä kopioi suoraan. Mieti, missä kilpailijat onnistuvat ja missä voisit itse parantaa – ja tee omat laajennuksesi tätä paremmin!
Luo laajennukset aina kohderyhmäsi mukaan. Mikä motivoi ostamaan ja mitä juuri he etsivät? Tämä koskee sekä mainosta että laajennuksia niiden sisällä.
Jos haluat hyödyntää mainoslaajennuksia, tässä havainnollistus siitä, miten helposti ne löytyvät:
Google Adsissa klikkaa “Mainoslaajennukset”-välilehteä (ympyröity punaisella). Valitse haluamasi laajennus “Näytä: xxxxxx” (sekin ympyröity punaisella).
Nyt näkyy yllä oleva välilehti, jossa valitset tilillesi sopivat laajennuksen/laajennukset. Kun olet valinnut, etsi punainen “+ Laajennus” -painike kuten kuvassa.
Kun klikkausprosentti kasvaa, mahdollisuudet parempaan laatupisteeseen kasvavat. Jos haluat madaltaa klikinhintaa, lue lisää blogipostauksestamme kuinka alentaa klikinhintaa Google Adsissä.
Jos tämä kaikki tuntuu monimutkaiselta, ei hätää! WeMarket on asiantuntija – ota yhteyttä tästä!
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
