Ota Facebookin oppimisvaihe haltuun ja opi optimoimaan mainoksiasi sekä kasvattamaan liikevaihtoa.
Thomas Haurum
Oletko hallinnut Facebook-mainostesi oppimisvaiheen? Ellet, voit menettää potentiaalista liikevaihtoa joka päivä.
Jos nautit korkeista CPM:istä, juhlit kun konversiokustannukset nousevat pilviin tai et vain saa tarpeeksesi matalasta liikevaihdosta, ÄLÄ jatka lukemista.
Mutta jos haluat välttää nämä ongelmat, tee itsellesi palvelus – jatka lukemista (tähän menee alle 5 minuuttia) ja opi hallitsemaan Facebookin oppimisvaihe!
Saat 3 käytännön hackia, joilla maksimoit kampanjasi tulokset ja vältät kalliit klikkaukset ja konversiot.
Sisällysluettelo
Facebookin mainosalusta hyödyntää koneoppimista optimoidakseen jokaisen kampanjan toimitusta. Joka kerta kun viestisi näytetään kohderyhmälle, Facebook oppii, miten mainoksesi toimii samanlaisilla käyttäjillä. Kun mainos näytetään uudelle henkilölle, se oppii taas lisää. Algoritmi käsittelee miljoonia datapisteitä, jotta kampanjasi tavoittaa toivotut yleisöt.
Tämä dynamiikka toimii kaikissa Facebook-kampanjoissa. Facebook oppii parhaat tavat toimittaa kampanjasi oikeille yleisöille. Esimerkiksi se voi huomata, että kampanja toimii parhaiten naisille kello 20:30 ja miehille 7:50 aamulla.
Se on yhtä aikaa monimutkaista ja yllättävän suoraviivaista.
Periaatteessa oppimisvaihe on hyvä asia, eikö niin? KYLLÄ! Mutta siitä on hyötyä vasta, kun kampanjasi alkaa toimia ja tuottamaan. Tämä tapahtuu, kun mainosjoukko saa 50 konversiota 7 päivän sisällä. Jos Facebookin algoritmi arvioi, ettei tämä ole mahdollista, joukkosi merkitään “oppimisrajoitteiseksi”. Tärkeintä on pyrkiä poistumaan oppimisvaiheesta mahdollisimman tehokkaasti. Jos käytät liikaa budjettia oppimisvaiheessa, saat vähemmän konversioita ja korkeamman CPA:n – eikä sitä kukaan halua!
Jokainen muutos vie kampanjan takaisin oppimisvaiheeseen, koska Facebook tarvitsee uudet tiedot optimointia varten. Seuraavat muutokset kampanjan eri tasoilla vievät oppimisvaiheeseen:
Kampanjataso:
Mainosjoukko:
Mainos:
Eli Facebook palauttaa kampanjasi oppimisvaiheeseen aina, kun teet merkittäviä muutoksia.
Ratkaisu:
Tee muutokset kerralla! Mieti, ovatko kaikki muutokset todella tarpeellisia juuri nyt vai voisitko odottaa useamman päivityksen kasaantumista. Jos olet tehnyt ison virheen, kuten väärä tarjous tai kuva, muuta se heti. Pieni kirjoitusvirhe tai lisäkuvan tarve kannattaa yhdistää muihin tuleviin päivityksiin ja antaa kampanjan toimia rauhassa välillä.
Jos kampanjassa on paljon mainosjoukkoja, jokainen niistä näkyy ja testataan harvemmin, mikä pidentää oppimisvaihetta turhaan. Jos mainosjoukkoja on tällä hetkellä paljon, mieti miksi näin on.
Raportointi ja eri yleisöjen suorituskyvyn tarkastelu on helpompaa.
Ratkaisu: Käytä Ads Managerin jako-toimintoa, jolloin näet tulokset per yleisö.
Kunkin mainospaikan vaikutus viestiisi on helpompi nähdä.
Ratkaisu: Käytä automaattisia mainospaikkoja – Facebook oppii näin, mitkä paikat toimivat parhaiten.
Voit mainostaa eri kielillä eri markkina-alueille.
Ratkaisu: Hyödynnä “useita kieliä” -toimintoa.
Tämä voi kuulostaa oudolta, kun niin vahvasti on painotettu siitä irtautumista. Mutta kuten alussa todettiin, oppimisvaiheessa Facebook oppii optimoimaan kampanjasi. Testaa siis jatkossakin uusia kuvia, videoita, tekstejä ja tavoitteita. Mieti, kuinka usein vaihdat sisältöjä ja testaat uusia ideoita. Kampanja voi olla tehokas oppimisvaiheen jälkeen, mutta se ei pysy tehokkaana ilman jatkuvaa kehitystä.
Vasta vuonna 2020 Facebook toi tarjolle tietoa oppimisvaiheesta. Nyt näet esim. kampanjasi kulutusprosentin oppimisvaiheessa. Jos kulutusosuus on korkea, voit todennäköisesti parantaa CPA:ta pienentämällä oppimisvaiheen osuutta.
Kirjaudu mainostilillesi ja klikkaa “account overview” – näet ylhäällä kuinka suuri prosentti budjetista on oppimisvaiheessa (vie hiiren pikkusalaman päälle).
Tässä lyhyt yhteenveto sekä kolme käytännön vinkkiä Facebookin oppimisvaiheen hallintaan. Toivottavasti opit miksi muutoksia kannattaa tehdä maltilla ja miksi jatkuva testaaminen on tärkeää myös oppimisvaiheen jälkeen.
Jos sinulla on haasteita tai kysyttävää Facebook-mainonnasta, tai haluat nostaa mainonnan seuraavalle tasolle, ota meihin yhteyttä tästä tai soita 71 99 34 74.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
