SEO-vinkit ja ohjeet algoritmimuutoksiin – opi parantamaan sijoituksiasi, kun Google päivittää algoritmiaan.
Ieva Treiliha
Elokuun 2019 alussa Google julkaisi oppaan, joka sisälsi arvokkaita neuvoja SEO-asiantuntijoille siitä, miten hakutulosten vahva sijoitus voidaan säilyttää algoritmipäivitysten aikana.
Google päivittää algoritmiaan usein – viimeisen vuoden aikana jopa 3 200 kertaa. Tällaisia määriä on mahdotonta seurata kaikkia. On kuitenkin joitain päivityksiä, jotka vaikuttavat SEO-työhön.
Siksi loinkin tämän oppaan jakamaan vinkkejä ja niksejä, miten tulkita Googlen suosituksia ja miten säilyttää vahva sijoitus algoritmimuutoksista huolimatta.
Voit lukea Googlen oman artikkelin aiheesta täältä.
Google kehittää jatkuvasti tuotteitaan ja järjestelmiään tarjotakseen käyttäjille parhaat ja relevantimmat hakutulokset. Siksi Google arvioi säännöllisesti, miten heidän järjestelmänsä kerää, arvioi ja käsittelee tiedot.
SEO-asiantuntijat kokevat usein sijainnin vaihtelua ja liikenteen muutoksia algoritmipäivitysten yhteydessä — tämä ei kuitenkaan välttämättä tarkoita Googlen sääntöjen rikkomista. Useimmiten nämä päivitykset palkitsevat yrityksiä, jotka noudattavat Googlen ohjeita. Sijoitukset ja liikenne palautuvat muutamassa päivässä päivitysten jälkeen.
Googlen tavoitteena on näyttää käyttäjilleen paras ja merkityksellisin tulos — siksi sinun on mietittävä, tarjoatko kävijöillesi parasta ja relevanttia sisältöä.
Avainsanojen toisto tekstissä ei enää toimi. Sen sijaan käyttäjäkokemus ja sivuston käyttö vaikuttavat sijoituksiisi. Huomioi siis vierailijat ja pyri antamaan paras mahdollinen kokemus sivustollasi.
Google ei paljasta kaikkia algoritmiensa yksityiskohtia, mutta antaa artikkelissaan tärkeitä sisältöä koskevia kysymyksiä. Seuraavissa kappaleissa löydät nämä kysymykset, tulkintani niistä ja miten voit hyödyntää niitä oman sisältösi kehittämiseen:
Google ei välttämättä rankaise päällekkäisestä sisällöstä, mutta suosii uutta ja päivitettyä materiaalia. Internetissä on yli miljardi sivustoa ja blogia, joten sisältöä on kehitettävä ja päivitettävä jatkuvasti.
Googlen tavoitteena on antaa mahdollisimman tarkka vastaus, jotta käyttäjä ei joudu etsimään tietoa useasta paikasta. Sivut, jotka vastaavat kokonaisvaltaisesti hakuihin, pärjäävät hakutuloksissa paremmin. Mieti siis kaikki käyttäjän hakutarkoitukset sisällönrakentamisessa. Ohut sisältö laskee sijoitustasi.
Tee sisällöstäsi kilpailijoita parempaa ja oivaltavampaa. Älä vain toista muiden tietoa — hyödynnä omaa osaamistasi ja tee omat johtopäätöksesi. Näin tuot enemmän arvoa käyttäjälle.
Sisällön kopiointi ei kanna pitkälle. Jos käytät toisten lähteitä, linkitä alkuperäiseen ja anna oma analyysisi. Tee sisällöstäsi uniikkia, vaikka käytät lähteitä.
Kukaan ei pidä klikkiotsikoista! Otsikon ja title-tunnisteen tulee vastata laskeutumissivun sisältöä ja herättää käyttäjän kiinnostus.
Klikkiotsikot näkyvät usein korkeana poistumisprosenttina. Google huomaa, jos käyttäjät palaavat nopeasti takaisin hakutuloksiin. Kohtuuttomat otsikot heikentävät sijoitusta.
Mieti lukijoitasi — mitä he haluavat tietää ennen ostosta tai yhteydenottoa? Tee sisällöstä sellaista, mitä haluaisit itse jakaa.
Aina uutta sisältöä tehdessä mieti, olisiko se printtijulkaisun arvoista — laatu ratkaisee!
Sivuston sisältö ja sen laatu ovat Googlen tärkeimpiä arviointitekijöitä. Google käyttää semanttisia algoritmeja ja käyttäjädataa selvittääkseen oletko luotettava asiantuntija alallasi.
On siis tärkeää luoda sisältöä, joka osoittaa asiantuntemuksesi. Unohda ohut teksti — panosta aina vihreään, ajattomaan sisältöön.
Alla Googlelta kysymyksiä asiantuntijuudesta ja miten tulkitsen ne:
Luottamus syntyy avoimuudesta. Näytä lähteet, kerro kuka olet ja lisää harjoittelijoidenkin esittelyt. Avoimuus korostaa luotettavuutta.
Vertaile oman ja kilpailijoiden sisältöä määrältä, laadulta ja sosiaalisen median palautteen perusteella.
Alan uskottavuus syntyy todellisesta osaamisesta — “fake it till you make it” ei päde. Puutteellinen osaaminen näkyy aina.
Tarkista aina faktat ja lähteet — väärän tiedon levittäminen voi johtaa Google-sanktioihin!
Asetu sivukävijän asemaan — antaako sisältösi kattavan ja luotettavan vastauksen hakukysymykseen?
Myös se, miten esität sisältöä lukijoille, vaikuttaa sijoituksiin:
Tarkista teksti aina ennen julkaisua. Selkeä rakenne, fontit ja värit vaikuttavat myös luettavuuteen.
Lue myös: Hutiloidut tekstit karkottavat asiakkaasi
Arvioi sisällön laatua – tarjoa kokonaisvaltainen kokemus, myös kuvin ja videoin. Pelkkä hyvinkirjoitettu teksti ei aina riitä.
Luo hyvä käyttäjäkokemus. Sivukohtaisesti kävijän pitää löytää kaikki tarvitsema tieto – älä ohjaa liikaa muille sivuille.
Nopea sivusto on tärkeää. Liian monta mainosta hidastaa latausta ja ärsyttää käyttäjää, mikä ohjaa pois sivulta. Panosta käyttäjäkokemukseen sekä yleisesti että sivukohtaisesti.
Lue myös: Näin sivustosi pysyy nopeana
Yli puolet hauista tehdään mobiilisti. Siksi mobiili- ja tablet-käytettävyys on tärkeämpää kuin koskaan.
Lue myös: Responsiivisuus ratkaisee enemmän kuin koskaan
Paljon uniikkia sisältöä on hyvä, mutta on tärkeää tietää mitä muut asiantuntijat alallasi tekevät. Pelkät marginaalikysymykset eivät riitä – perustiedot täytyy olla hallussa.
Jos haluat sijoittua avainsanoilla, tutki ensin mitä kärjessä olevat julkaisevat — tee sitten parempaa ja syvällisempää sisältöä kuin kilpailijasi.
Onko sisältö aidosti lukijaa ajatellen vai vain algoritmeille? Kirjoita aina ihmisille, älä hakukoneelle!
SEO-asiantuntijat toistavat tämän – kirjoita aina ensisijaisesti ihmisille, ei hakukoneille. Google pyrkii tyydyttämään ihmisten tarpeita, joten loppukäyttäjä on tärkein sisältöä kehittäessäsi.
Google noudattaa monia laatukriteereitä. Toistaiseksi Google ei ymmärrä sisältöä kuten ihminen, mutta analysoi käyttäjäsignaaleja ymmärtääkseen laatu- ja relevanssikokemuksen.
SEO-työtä ja sisältömarkkinointia tehdessä muista: Google haluaa tarjota käyttäjilleen parhaan ja relevantimman hakutuloksen. Tee siis sisältöä ihmisille, älä hakukoneille. Mieti kohderyhmää, heidän tarpeita ja hakutapoja — saavuta parhaat tulokset asettumalla asiakkaasi asemaan.
Kun haet Googlesta, välität samalla käyttäytymisestäsi signaaleja: jäätkö sivulle, kuinka kauan viivyt, klikataanko muita sivuja vai takaisinnappi?
Nämä ovat Googlen mittaamia käyttäytymissignaaleja. Varmista, että kävijät löytävät kattavat vastaukset, niin sijoituksesi paranee algoritmimuutoksistakin huolimatta. Käyttäjä ensin – se on paras SEO-investointisi pitkälläkin tähtäimellä.
Lue lisää sisältömarkkinoinnista:
2019 opas: Näin hyödynnät sisältömarkkinointia SEO:ssa
Lisää SEO-tehoa käyttäjien tuottamalla sisällöllä
…Teknistä SEO:ta täällä:
Mikä on Google Tag Manager ja miksi sitä kannattaa käyttää?
Mitä CTR-optimointi tarkoittaa SEO-tuloksille?
3 helposti löydettävää SEO-virhettä Screaming Frogin avulla
Meiltä saat apua digimarkkinointiin – oli kyseessä hakukoneoptimointi, Google Ads, Facebook tai jokin muu – ota yhteyttä!
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
