Lisää näkyvyyttäsi Googlessa käyttämällä schema markupia. Paranna SEO:ta ja lisää klikkauksia näyttämällä hakutuloksissa olennaista tietoa.
Danni Jessen
Schema markup on nopeasti nousemassa yhdeksi tärkeimmistä SEO-optimoinnin osa-alueista verkkosivuillesi.
Schema markup on koodinpätkä, jonka lisäät sivustollesi. Nämä voivat olla eri tyyppisiä, jokaisella oma käyttötarkoituksensa, mutta kaikkien päätavoite on sama: tarjota hakukoneille tarkempaa tietoa sivujesi sisällöstä.
Schema markup auttaa Googlea lukemaan ja indeksoimaan laskeutumissivusi oikein ja mahdollistaa laajennettujen hakutulosten, kuten rich snippettien, näkymisen Googlessa, Bingissä ja Yahoota myöten.
Blogissa käsittelen seuraavia aiheita:
Lyhyesti: schema markup on koodia, jota lisäät verkkosivuillesi. Sen avulla hakukoneille välitetään syvällisempää tietoa blogipostauksestasi, tuotteestasi tai yrityksestäsi. Schema markup auttaa hakukoneita, kuten Googlea, ymmärtämään sivujasi paremmin ja näin indeksoimaan ne tehokkaammin.
Sivustolle voi lisätä schemaa kolmessa eri muodossa eli “kielessä”: Microdata, RDF-A ja JSON-LD.
Microdata koostuu attribuuteista, jotka voidaan liittää suoraan HTML5-elementteihin. Eli kyseessä on koodia, joka asennetaan olemassa olevan sivustokoodin sisään.
<p itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”>
Hei, olen
<span itemprop=”name”>Alice</span>. </p>
RDF-A on pitkälti samanlainen kuin Microdata. Suurin ero on, että Microdata on rajattu HTML5:een, kun taas RDF-A:ta voi käyttää muiden kielten kanssa.
<p vocab=”http://schema.org/” typeof=”Person”>
Hei, olen <span property=”name”>Alice</span>.
</p>
JSON-LD on muoto, jota suosittelemme käyttämään. Se on myös ylivoimaisesti yleisin tapa lisätä schema markup sivuille. JSON-LD on schema-markupin teollisuusstandardi ja myös Googlen suosittelemana muotona. JSON-LD eroaa muista siinä, että se on erillinen skripti, ei suoraan olemassa olevan koodin päälle rakennettu lisä.
<p>
Hei, olen Alice.
</p>
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “http://schema.org“,
“@type”: “Person”,
“name”: “Alice”
}
</script>
Lue lisää schema markup -tyypeistä tästä Googlen artikkelista.
Hakukoneet älykkäistyvät koko ajan ja pystyvät ymmärtämään suurimman osan sisällöstä. Ne eivät kuitenkaan vielä ajattele kuten ihmiset, joten on asioita joita ne eivät täysin hahmota. Siksi hakukoneille kannattaa joskus “pureskella” tiedot valmiiksi. Tässä kohtaa schema markupista tulee tarpeellinen – ja joskus välttämätön.
Schema markup avaa uusia mahdollisuuksia Googlessa ja auttaa lisäämään hakutuloksiin erilaisia rich snippettejä. Rich snippetit ovat laajennettua tietoa hakutulosten yhteydessä, mikä voi nostaa yksittäisiä hakutuloksia paremmin esiin. Google ei tue aivan kaikkia rich snippettejä, mutta tukee niistä suurinta osaa.
Tyypillisiä rich snippet -esimerkkejä:
Riippuen siitä millaisia snippettejä lisäät, sinulle aukeaa paljon mahdollisuuksia näyttää sisältöäsi suoraan hakutulossivulla.
Yllä mainituista rich snippeteistä osa näyttää tältä:
Kokoava arvostelu mahdollistaa sen, että Google näyttää käyttäjien antamat arvostelut suoraan hakutuloksissa, kuten alla olevassa esimerkissä.
Esitetty katkelma (featured snippet) on ote laskeutumissivultasi, jonka Google katsoo parhaiten ja yksityiskohtaisesti vastaavan käyttäjän kysymykseen. Esimerkiksi näin voisi näyttää haku “metsäjalkaterä murtunut”.
Nämä ovat vain pieni osa rich snippetteistä, joita Google voi näyttää schema markupin avulla.
Schema markupin käyttöönotto onnistuu neljällä helpolla vaiheella. Toki tietyt asiat riippuvat verkkosivustosi rakenteesta ja tarpeista, mutta pääosin seuraa näitä askelia:
Noudattamalla näitä vaiheita olet pitkällä matkalla kohti kokonaan schema-merkittyä verkkosivua.
Kuten monessa asiassa, on hyvä arvioida tarpeet ennen aloittamista. Sama pätee schema markupin käytöönotossa.
Jos esimerkiksi pyörität verkkokauppaa, tarvitset muun muassa Organisation- ja Product-tyyppisiä markuppeja.
Etusivu – Organisation
Tuotesivut – Product
Laskeutumissivujen kartoitukseen voit käyttää sivustokarttaa tai hyödyntää esim. Screaming Frogin kaltaisia työkaluja. Sinun ei tarvitse luoda schema markupia jokaiselle sivulle, vaan tee mieluummin pohja, joka voidaan helposti ottaa käyttöön koko sivustolla.
Kuten aiemmin mainittiin, voit käyttää kolmea eri kieltä:
Suosittelemme käyttämään JSON-LD:tä, koska se on Googlen suosima vaihtoehto.
Et tarvitse syvää web-kehittäjäosaamista schema-pohjan rakentamiseen. Google on tarjonnut ilmaisen työkalun, joka auttaa merkintöjen rakenteen luomisessa helposti ja nopeasti.
Löydät Googlen työkalun täältä.
Kuten muussakin kehityksessä, on syytä testata kaikki ennen julkaisemista. Sama pätee schema markupiin. Googlelta löytyy myös työkalu, jolla voit tarkistaa että merkkaukset toimivat oikein.
Työkalu näyttää kahta virhetyyppiä:
Jos saat virheilmoituksen, paikanna ja korjaa ennen jatkamista.
Verkkosivuston käyttötarkoituksesta riippuen schema markup on erittäin suositeltava SEO:n kannalta. Mitä helpommin hakukoneet ymmärtävät sisältöäsi, sitä helpommin pääset korkeammille sijoille. Ennen käyttöönottoa pohdi vähän taustat, mutta kaiken kaikkiaan kyse ei ole niin vaikeasta kuin miltä kuulostaa.
Jos tuli kysyttävää tai haluaisit apua schema markupin käyttöönotossa, ota yhteyttä.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
