Kuinka tehdä avainsana-analyysi

Kuvittele, että pyörität yritystä, joka myy tuotteita tai palveluita. Tarjontasi on laaja ja sivustosi on hyvin esillä verkossa. Silti liikenteen kerääminen on haastavaa ja asiakkaat päätyvät yhä useammin kilpailijoille.

Tuntuuko tutulta? Silloin on aika aloittaa hakukoneoptimointi. Hakukoneoptimointi (SEO) sisältää monta osa-aluetta, ja monelle alku voi olla hankalaa. On kuitenkin äärimmäisen tärkeää luoda vankka perusta heti alussa, ja kattava avainsana-analyysi on siihen oleellista.

Jos kamppailet vähäisen liikenteen kanssa ja menetät mahdollisia myyntejä, syynä voi olla, että sivustosi ei vastaa sitä mitä asiakkaat todella etsivät. Toisin sanoen et ole optimoitu nousemaan Googlen kärkeen silloin kun potentiaaliset ostajat hakevat tuotteitasi tai palveluitasi. Tämä on muutettava heti, jotta sinun sivustosi on se, jonka asiakkaat valitsevat. Avainsana-analyysi auttaa tässä.

Mikä on avainsana-analyysi?

Yksinkertaisesti avainsana-analyysissä selvitetään, mitä sanoja asiakkaat käyttävät kun hakevat palvelujasi tai tuotteitasi, ja mitkä niistä sopivat yrityksesi profiiliin. Mutta miten tämä tehdään? Tarvitaan hieman salapoliisityötä sekä huolellista lajittelua ja priorisointia. Hyvä analyysi alkaa kattavalla aivoriihillä siitä, mitkä sanat voisivat olla olennaisia tuotteillesi tai palveluillesi. Muista, että “tiedostamattomat käyttäjät” eivät välttämättä käytä samoja termejä kuin teidän yrityksessä sisäisesti.

Aivoriihen jälkeen sinulla pitäisi olla pitkä lista sanoja, jotka voivat olla SEO-työn lähtöpiste. Käytettävissä on useita ilmaisia työkaluja, joihin syöttämällä sanan saat siihen liittyviä ehdotuksia. Tästä on hyvä aloittaa. Lisäksi voit tehdä hakemuksen Googlessa ja nähdä mitä termejä Google ehdottaa (Google Suggest).

Kun olet tehnyt salapoliisityön ja saanut avainsanalistan, älä jää lepäämään. Nyt on vuorossa analysointi ja priorisointi. Vaikka olisit tyytyväinen listaamiisi sanoihin, et voi olla varma että ne ovat oikeita. Tarvitset apua tämän selvittämiseksi – tässä kohtaa Google Keyword Planner on tärkeä työkalu.

Löydä oikeat avainsanat Keyword Plannerilla

Google Keyword Planner on Googlen oma työkalu, joten voit luottaa, että sen tiedot ovat luotettavia. Tarvitset AdWords-tilin päästäksesi Planneriin. Työkalu on oleellinen perusteellisen avainsana-analyysin teossa. Syötä ensin alkuperäisestä listastasi sanat Keyword Planneriin.

Näet kuukausittaisen hakumäärän jokaiselle sanalle. Samalla voit tarkastella, onko kilpailu korkeaa, keskitasoa vai matalaa valituilla avainsanoilla. Molemmat tekijät ovat avainasemassa, jos haluat mahdollisimman toimivan avainsanastrategian.

Älä aina valitse pelkkää hakumäärää

“Eikö minun kannata vain valita suurimmat kuukausihakumäärät?” Se kuulostaa loogiselta, sillä voi tavoittaa suuren yleisön, mutta tämä ei yleensä tuota parhaita tuloksia. Korkean haun avainsanoissa kilpailu on kovaa. Saatat joutua kilpailemaan alasi isoimpien kanssa, jolloin taistelu on usein hävitty jo ennen kuin aloitatkaan.

Lisäksi isot avainsanat eivät välttämättä tuo pätevää liikennettä, ja hakijasta ostajaksi on yleensä pitkä matka verrattuna tarkempiin ja pidempiin hakuavainsanoihin eli longtail-avainsanoihin. Nykyään ihmiset hakevat tarkemmin, joten kannattaa miettiä, kannattaisiko päättää korkean hakumäärän sijaan niihin, joiden määrät ovat pienempiä mutta relevanssi suurempi.

Hyvät ja huonot avainsanat – esimerkki

Oletetaan, että sinulla on verkkokauppa, jossa myydään polkupyöriä. Havaitset, että sanaa “polkupyörä” haetaan yli 27 000 kertaa kuukaudessa. Saatat nähdä jo silmissäsi 27 000 mahdollisesti uutta kävijää. Valitettavasti se ei toimi niin. Kilpailu on hurjaa, ja pienemmälle liikkeelle kilpailijoiden päihittäminen on erittäin vaikeaa.

Avainsana “polkupyörä” on myös todella laaja. Tarkoittaako käyttäjä miesten vai naisten pyöriä, kilpapyöriä vai jotakin muuta? Tässä kannattaa mennä syvemmälle ja löytää vähemmän kilpailtuja avainsanoja, joilla varmistat osuvuuden.

Esimerkiksi “miesten polkupyörä” 1 600 kuukausihaulla, “halvat kilpapyörät” 720 haulla tai tarkemmat hakut kuten “edullisin pyörä ultegra di2lla” 50 haulla. Tasapainoile siis sopivan haun ja matalan kilpailun välillä, jotta erotut hakutuloksissa.

Tärkeää on, että tuotteesi ja palvelusi vastaavat avainsanoja – muuten käyttäjät pettyvät ja siitä voi olla enemmän haittaa kuin hyötyä.

Luo longtail-avainsanoja StoryBasella

Toinen mainio työkalu on StoryBase, jolla löydät kilpailultaan matalampia, mutta tarkasti kohdennettuja longtail-hakusanoja. StoryBase on hyödyllinen erityisesti laskeutumissivujen sekä blogien optimoinnissa.

StoryBasessa voit hakea avainsanavariaatioita valitsemalla esimerkiksi Questions-, Phrases- tai Related -välilehden. Questions-välilehti on blogeihin tehokkain, sillä se näyttää, millaisia kysymyksiä potentiaaliset asiakkaasi etsivät vastauksia ja voit vastata niihin blogitekstissä, ohjaten potentiaalisen asiakkaan pidemmälle sivustollasi.

Tutki kilpailijoitasi – mitä he tekevät?

Avainsanatyökalujen lisäksi kannattaa aina katsella, mitä kilpailijasi tekevät. Tiedät luultavasti jo ketkä ovat kilpailijoitasi, mutta heidän menestykselleen hakutuloksissa on syynsä – todennäköisesti oikeat avainsanat ovat siellä taustalla.

Selvitä kilpailijoiden painopisteet ja päätä, kannattaako ottaa sama linja. Seuraava askel on tietenkin tuottaa parempaa sisältöä kuin kilpailijasi ja suunnitella SEO-työtä järjestelmällisesti eteenpäin.

Rakenna ja toteuta

Nyt sinulla on avainsanalista, mutta vielä pitää karsia epäolennaiset sanat pois ja priorisoida parhaat. Kun lista on valmis ja tunnet potentiaalisten asiakkaiden käyttäytymisen verkossa, osut oikeaan kohderyhmään ja tuot liikennettä.

Seuraavaksi rakenna optimaaliset laskeutumissivut, jotta sisältö vastaa hakua. Haluatko tietää lisää laskeutumissivujen optimoinnista? Lue lisää täältä.

Äläkä unohda linkkien rakentamisen tärkeyttä; inbound-linkit ovat kuin suosituksia Googlen silmissä.

Avainsana-analyysi on kaiken SEO-työn perusta varsinkin, jos rakennat uutta sivustoa. Silloin avainsanat on oltava selvillä alusta lähtien — tästä saat vahvan, tuottavan rakenteen sivustolle.