Vinkit verkkosivujen optimointiin: paranna näkyvyyttä hakukoneissa ja kasvata liikennettä SEO-ystävällisellä alustalla.
Thomas Haurum
On monia syitä keskittyä verkkosivujen jatkuvaan optimointiin. Nopeatempoisessa verkkomaailmassa on tärkeää pysyä ajan tasalla trendeistä ja kehityksestä. Hakukoneoptimointi (SEO) on tässä prosessissa avainasemassa.
Mitä SEO oikeastaan on? Monelle SEO voi tuntua monimutkaiselta. Siksi suosittelen lukemaan kollegani Ievan blogikirjoituksen siitä, miksi SEO:hon kannattaa panostaa, jos haluat saada selkeämmän käsityksen ennen optimoinnin aloittamista.
Google julkaisee säännöllisesti uusia päivityksiä ohjeisiinsa, algoritmeihin ja muihin, joita kannattaa seurata erityisesti, jos liiketoimintasi tukeutuu Googlen kautta tuleviin liideihin tai myyntiin. Indeksoinnin avulla kaikki oleelliset sivusi tulevat näkyviin hakuroboteille. Parhaan sijoituksen Google-hakutuloksissa varmistat optimoimalla sivusi mahdollisimman hyvin – sekä käyttäjien että indeksoijien kannalta.
Tässä blogissa jaan hyödyllisiä vinkkejä SEO-ystävällisen sivuston rakentamiseen, hyvän käyttäjäkokemuksen (UX) luomiseen ja muihin verkkosivujen optimointiin liittyviin huomioihin.
Tärkeää on toteuttaa hakukoneoptimoidut verkkosivut. Ytimekkäästi: SEO-ystävällinen sivu auttaa sinua pärjäämään paremmin Googlen hakutuloksissa ja saavuttamaan korkeammat sijoitukset.
SEO-optimoitu sivu vahvistaa myös Google Ads -kampanjoiden laatua ja voi laskea klikkauskohtaisia kustannuksia hyvin optimoitujen, relevanttien laskeutumissivujen ansiosta.
Jos käytät myös Facebook-mainontaa, laskeutumissivujen ja koko sivuston tekninen laatu vaikuttaa suoraan tuloksiin myös siellä.
Mitä SEO-ystävällisen verkkosivun saavuttaminen vaatii?
Jos olet juuri julkaisemassa uuden sivun, muista ilmoittaa siitä Googlelle. Jos Google ei indeksoi sivuasi, pysyt käytännössä täysin näkymättömissä, etkä saa orgaanista liikennettä.
Tämä on kriittistä ja on huomioitava jo alussa. Mikäli näin ei ole tehty, ongelma tulisi havaita mahdollisimman aikaisin, jotta mahdolliset asiakkaat löytävät sinut hakutuloksista. Googlen indeksoinnin voit tarkistaa useilla tavoilla – esittelen niistä alla muutaman:
Nopea tapa tarkistaa indeksointi on tehdä sivuhaku Googlessa: kirjoita site:omadomain.com (esim. site:wemarket.fi) hakukenttään. Jos sivusi on indeksoitu, tulosten joukossa näkyy sivujasi. Jos sivut löytyvät sivuhaulla mutta eivät Googlen ensimmäisellä sivulla, SEO:ssa (avainsanat, sisältö jne.) on vielä kehitettävää.
Jos hakutuloksia ei tule, tai niitä on vain muutama, kyseessä on luultavasti tekninen ongelma. Tarkista Google Search Console -palvelusta indeksoidaanko sivusi ja onko ongelmia löytynyt. Voit myös lähettää sivustosi sitemapin tänne ja huomioida Googlen hakurobotit.
Google Search Console ei aina kerro suoraa syytä indeksointiongelmiin, mutta useimmat perusasiat voit tarkistaa itse.
Jos huomaat, ettei sivujasi indeksoida, tarkista ensin ettei koko sivustolla (tai osalla siitä) ole noindex-määritystä päällä vahingossa. Noindex on pieni koodinpätkä, joka estää Googlea lisäämästä tietyt sivut hakemistoon – esimerkiksi sisäiset ja luottamukselliset sivut kannattaa jättää pois, mutta pääsivujen ei kuulu olla noindexillä.
WordPress-sivuilla voit tarkistaa kohdasta ‘Asetukset → Lukeminen’ onko “Estä hakukoneiden näkyvyys” -laatikko valittuna. Poista se heti, jos näin on.
Noindex voidaan lisätä myös suoraan koodiin. Tarkista verkkosivujesi lähdekoodista termillä “noindex”, löydätkö sen helposti haulla – onnistuu, vaikkei koodaus olisi tuttua.
Myös robots.txt-tiedosto voi estää hakukoneita. Tarkista oman domainisi robots.txt lisäämällä osoitteen perään /robots.txt, esimerkiksi https://wemarket.fi/robots.txt. Etsi sieltä estoviitteitä:
Jos robots.txt sisältää rajoituksia, Google ei pääse vierailemaan sivuillasi. Poista kyseiset rivit estääksesi pääsyn.
Jos epäilet ettei vain osa sivuja ole indeksoitu, voit tarkistaa yksittäisiä URL-osoitteita Google Search Consolessa kohdasta “URL-tarkastus”.
Google Search Console on ilmainen ja lähes korvaamaton SEO-työkalu. Voit nopeuttaa indeksointia lähettämällä sitemapin kohdasta “Indeksi → sivustokartat”.
Joissain julkaisujärjestelmissä XML-sivustokartta luodaan automaattisesti, joissain pitää tehdä se itse. Tässä kannattaa käyttää asiantuntija-apua, jotta kartta päivittyy automaattisesti uusien tuotteiden ja kategorioiden myötä.
Valtaosa verkkoliikenteestä tulee nykyisin mobiililaitteilta. Google käyttää “Mobile First” -periaatetta, mikä tarkoittaa, että mobiiliversiosi tallentuu indeksiin ja vaikuttaa sijoituksiin.
Jos sivustosi ei toimi mobiilissa, riski on, ettei Google indeksoi sitä ollenkaan. Optimoinnin yhteydessä mobiiliversion toimivuus kannattaa aina tarkistaa – helposta käytöstä ja sujuvuudesta hyötyvät sekä käyttäjät että Google. Tämä pienentää myös välitöntä poistumisriskiä.
Suosituksemme on käyttää responsiivista suunnittelua, jolloin sivu mukautuu automaattisesti eri näyttöihin eikä erillisiä versioita tarvita.
Hitaus ei riipu vain sivustosta: siihen vaikuttavat myös esimerkiksi käyttäjän yhteys ja laite. Googlen kannalta tärkeintä on, että sivustosi latautuu nopeasti. Ihanteellinen latausaika on alle 3 sekuntia – verkkokaupoissa jopa 2 sekuntia. Alle sekunnissa latautuva sivu on aina paras vaihtoehto, sillä se parantaa käyttökokemusta ja vähentää sivuston hylkäystä. Hidas sivu turhauttaa kävijöitä – käyttäjäystävällisyys on tärkeää myös Googlen rankingissa.
Nopeuteen vaikuttavat esimerkiksi ladattavan datan määrä eli “sivun paino”. Myös koodin rakenteella on iso merkitys: suuria kuvia, videoita ja raskasta koodia kannattaa keventää. Kehittäjä voi optimoida koodin puolestasi.
WordPress/WooCommerce-sivustoilla lisäosat ja teema tuovat oman osansa: jotkin lisäosat hidastavat sivua, samoin ylimääräinen teeman koodi.
Käytä esim. Page Speed Insights -työkalua nähdäksesi nopeuden, mutta älä jää kiinni pelkkään pisteytykseen – tärkeintä on kehitysehdotusten toteuttaminen.
SEO-ystävällisen sivun tärkeä osa on käyttäjäkokemus, UX. Tämä kattaa koko käyttäjän kokemuksen sivustollasi. Ensivaikutelma on verkossa yhtä tärkeä kuin kasvokkain: jo ensimmäisten sekuntien aikana käyttäjä päättää, jatkaako vai poistuuko.
UX kattaa visuaalisen ilmeen, nopeuden, luotettavuuden ja paljon muuta. Kokonaiskokemuksen pitää olla myönteinen: sivustolla etsitään helposti tietoa, kaikki toimii moitteetta, eikä turhia häiriöitä ole. Mitä vähemmän turhautumista, sitä kauemmin käyttäjä viipyy sivuillasi.
Käyttäjäkokemuksen painopisteet riippuvat sivusi tarkoituksesta. Joillain tärkeää on näyttävä design ja visuaalinen sisältö, toisilla taas selkeys ja löydettävyys. Optimoinnissa kannattaa aina pitää kohderyhmä mielessä – juuri heidän on helppo käyttää sivuasi.
Konversio-optimointi tarkoittaa sivujen säätämistä niin, että käyttäjä toivottavasti tekee halutun toimenpiteen. Useimmilla B2C-verkkokaupoilla tämä on ostos tai uutiskirjeen tilaus, B2B-sivuilla yhteydenotto tai lomakkeen täyttö.
Muista, että suurin osa kävijöistä ei kuitenkaan konvertoidu. Siksi konversio-optimointia kannattaa jatkuvasti kehittää – tee siitä mahdollisimman helppoa ja houkuttelevaa.
Pienetkin muutokset nostavat konversiota: painikkeen värin vaihto, useammat toimintakehotteet, esillä oleva puhelinnumero. Omaan sivuun tottuu helposti näkemään kaiken selkeänä – siksi on järkevää antaa uusien kävijöiden testata käyttökokemusta “tuorein silmin”. Tästä voi saada arvokasta palautetta konversioiden parantamiseen.
Google arvostaa sisältöä korkealle rankingpäätöksissä. Paras mahdollinen sisältö hyödyttää käyttäjiä sekä hakukonetta. Sisällön optimoinnista saat kaksi hyötyä: tarjoat käyttäjille relevanttia sisältöä heidän hakuihinsa – kun käyttäjät ovat tyytyväisiä, Google on tyytyväinen, ja näin myös sijoituksesi nousevat. Mutta mitä laadukas sisältö on ja miten siihen pääsee?
Tärkeintä sisällössä on sen relevanssi – sisällön täytyy vastata käyttäjän hakutarkoitusta. Myös sisällön laatu ja julkaisijan auktoriteetti korostuvat Googlen algoritmimuutoksissa entisestään.
Laadi avainsana-analyysi, jolla saat kokonaiskuvan olemassa olevasta sisällöstä, avainsanoista ja kohdesivuista. Samalla löydät sisällöllisiä aukkoja ja uusia hakutarkoituksia, joita et vielä kata.
Verkkosivujen optimointi sisältää lukuisia osa-alueita: oli sitten tähtäimessä SEO-ystävällisyys, käyttäjäystävällisyys tai tekniset parannukset kuten nopeus, kaikki nämä vaikuttavat tuloksiin.
Google päivittää algoritmejaan jatkuvasti. Myös käyttäjäystävällisyyden merkitys korostuu, koska Googlen tavoite on tarjota käyttäjän hakutarkoitukseen parhaita vastauksia. Siksi verkkosivujen optimointi ja etenkin UX ovat tärkeämpiä kuin koskaan.
Tarvitsetko apua optimoinnissa? SEO-tiimimme tekee kattavan analyysin sivustostasi ja toimittaa käytännölliset suositukset, jotka parantavat käyttäjäkokemusta ja lisäävät konversioita.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
