Tapaa BERT, Googlen uusi algoritmi, joka ymmärtää hakulauseesi kontekstin ja tarjoaa entistä osuvampia hakutuloksia.
Ieva Treiliha
BERT on Googlen uusin algoritmipäivitys, ja se voi mullistaa SEO-maailman sellaisena kuin sen tunnemme. BERT on merkittävä askel Googlen kehityksessä käyttäjien hakujen ymmärtämisessä.
BERT esiteltiin ensimmäisen kerran viime vuonna, ja nimi BERT tulee sanoista Bidirectional Encoder Representations from Transformers.
Tämä tarkoittaa, että BERT voi tulkita sanan merkityksen katsomalla mikä sana tulee sitä ennen ja sen jälkeen. Mikäli kaikki menee Googlen suunnitelmien mukaan, BERT mahdollistaa hakuavainsanojen syvemmän ymmärryksen verrattuna malliin, jossa kukin sana luetaan vain järjestyksessä.
Tässä artikkelissa opit lisää muun muassa:
BERT on tällä hetkellä vielä testivaiheessa. Tähän asti Google käyttää erilaisia BERT-malleja hakukyselyiden ymmärtämiseen. Jatkossa BERT vaikuttaa sekä tavallisiin hakutuloksiin että nostettuihin vastauksiin.
Tällä hetkellä BERT ei ole käytössä kaikissa hauissa. Yhdysvalloissa BERTia hyödynnetään tällä hetkellä vain yhdessä kymmenestä englanninkielisestä hausta. Google on todennut, että algoritmi on niin monimutkainen, että se haastaa Googlen laitteiston kapasiteetin, ja siksi sitä käytetään vain rajallisesti.
Ennen kuin muutat koko SEO-strategiasi ehtiäksesi ennen muita, muista, että BERT analysoi hakukyselyitä – ei verkkosivustoja.
Tästäkin huolimatta BERT voi vaikuttaa merkittävästi sivun sisäiseen SEO:hon. SEO-asiantuntijoiden on yhä enemmän huomioitava käyttäjän hakutarkoitus sisällön suunnittelussa. Puolivillainen sisältö ei menesty Googlen BERTin aikana.
Google on testannut BERTiä ja tarjoaa esimerkkejä siitä, miten hakutulokset voivat muuttua BERTin ansiosta. Voit lukea koko artikkelin täältä.
Tässä esimerkissä ennen BERTiä hakutulos oli artikkeli, jossa kerrottiin USA:n kansalaisten viisumista Brasiliaan — vaikka kysely koski brasilialaisten viisumeja Yhdysvaltoihin. Tämä on loistava esimerkki siitä, kuinka BERT tuo tarkempia vastauksia, koska se ymmärtää MITEN hakukyselyt esitetään.
Ennen BERTiä Google yhdisti yksittäisiä sanoja hakutulosten sisältöön — esimerkiksi sanaa “stand-alone” sanaan “stand”. Tässä yhteydessä tämä ei kuitenkaan ollut oikea merkitys. Toisessa tuloksessa BERT ymmärtää, että “stand” viittaa työn fyysisiin vaatimuksiin.
Tässä BERT tunnistaa myös tärkeät vivahteet kyselyiden kaikista sanoista, kun taas vanha järjestelmä keskittyi liiaksi yksittäisiin sanoihin palauttaen epärelevantteja vastauksia.
Kuten aiemminkin mainittiin, paras käytäntö on keskittyä käyttäjän hakutarkoitukseen, ei pelkästään avainsanojen määrään tekstissä. Aiemmin oletettiin, että avainsanat toistuessaan mahdollisimman usein takaisivat hyvät sijoitukset.
Tämä tapa on vanhentunut. Nykyään keskitytään lukijoiden ja potentiaalisten asiakkaiden tarpeisiin. Hakutarkoituksia on kolme:
BERT vaikuttaa erityisesti ylä-funnelin informatiivisiin hakuihin. Jos haluat pysyä kilpailijoiden edellä, panosta eri infomatiivisten avainsanojen muunnelmiin. Lue lisää hakutyypeistä ja -tarkoituksista täältä.
Tärkeintä on vastata käyttäjän kysymykseen selkeästi – ei täyttää blogitekstiä tarkalla avainsanatoistolla.
Google ei ole vahvistanut eikä kiistänyt, mutta SEO-asiantuntijat arvelevat BERTin tukevan E-A-T:ä (Expertise, Authority, Trustworthiness).
Google koostuu useista algoritmikerroksista, jotka saavat jatkuvia päivityksiä. Tavoitteena on tuoda käyttäjille mahdollisimman oikeat ja tarkat vastaukset hakuihin.
E-A-T korostaa laadukasta sisältöä, BERT keskittyy kielen ymmärtämiseen – niiden tehtävät eroavat toisistaan, mutta tavoite on sama.
Googlen päivitykset eivät käytännössä toimi yksinäisinä, vaan yhdessä. Algoritmikerroksia on mahdollisesti tuhansia, ja ne työskentelevät yhdessä käyttäjän parhaaksi. Lue lisää Googlen algoritmipäivityksistä täältä.
BERTin ympärillä riittää hypeä ja väärinymmärryksiä. SEO-alalla spekuloidaan paljon, ja BERT on suosittu aihe monissa ryhmissä – vaikka kaikki eivät täysin ymmärrä, mistä on kyse. Tässä yleisimmät myytit:
BERT ei tarkoita, että verkkosivusi pitäisi optimoida vain pitkille avainsanoille. BERTin ydintehtävä on ymmärtää hakutarkoitus ja tuoda tulokset täsmäämään siihen.
Siksi sisältöä kannattaa tehdä lukijat edellä, kuten Google suosittelee.
BERTin versio otetaan käyttöön Suomessa todennäköisesti pian – huomioi se SEO-strategiassasi.
Osa SEO-alan toimijoista uskoo, ettei BERTillä ole juurikaan merkitystä. Google itse kuitenkin kertoo BERTin vaikuttavan joka kymmenenteen hakutulokseen Yhdysvalloissa, ja tämä on vasta alku. 10 % kaikista hauista on jo määrä, joka tuskin jää huomaamatta muissakaan kielissä.
Nyt on vaikea ennustaa, miten BERT vaikuttaa Suomen hakutuloksiin – eikä tarkkaa julkaisuajankohtaa vielä tiedetä.
Monet uskovat BERTin vaikuttavan eniten pitkiin, helposti väärinymmärrettyihin hakuihin eivätkä täsmällisiin krediittitermeihin. Vasta aika näyttää konkreettiset vaikutukset algoritmin osalta.
Artikkeleita, keskusteluita ja videoita BERTistä löytyy paljon, mutta kannattaa suhtautua kriittisesti huhuihin. Osa uskoo BERTin mullistavan SEO:n, osa pitää sitä vähäpätöisenä.
Google on kuitenkin todennut BERTin olevan suurin päivitys viiteen vuoteen, ja näin suuria lausuntoja harvoin annetaan julki.
Me Wemarketilla uskomme, että BERT muuttaa SEO-kenttää huomattavasti – seuraa siis kehitystä, mutta suhtaudu lähteisiin kriittisesti.
Jos sinulla on kysyttävää BERTistä tai haluat apua SEO:ssa, ota yhteyttä täältä.
Lisälukemista sinulle tarjoaa Wemarketin tuoreimmat blogit:
Tehokas synergia SEO:n ja SEA:n välillä
Schema Markup – Näy paremmin Googlessa
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
