Meta Business Manager sisältää tehokkaita työkaluja mainosten optimointiin – myös Metan automaattiset säännöt.
Työkalujen määrä voi joskus hämmentää, eivätkä kaikki ole itsestäänselviä käyttää. Navigointi voi olla haastavaa, ja osa ominaisuuksista jää helposti hyödyntämättä niiden hankaluuden vuoksi.
Ehkä olet jo törmännyt Metan automaattisiin sääntöihin. Jos et ole käyttänyt niitä kunnolla, tässä muutama käytännön vinkki alkuun pääsemiseksi. Jos et ole kokeillut sääntöjä koskaan, jatka vain lukemista – ne ovat helppoja, ja säästät sekä aikaa että vaivaa!
Näytä 3 (ehkä) hyödyllisintä sääntöä
Näin Metan automaattiset säännöt toimivat
Yksinkertaisesti: määrität toiminnon, jonka Meta suorittaa tietyn ehdon täyttyessä. Toisin sanoen, kun X tapahtuu, Meta tekee Y:n.
Sääntöjä voi käyttää missä tahansa rakenteen osassa – kampanjatasolla, mainosjoukkotasolla tai mainoksissa. Jos käytät CBO:ta (kampanjabudjetin optimointi), saat käyttöösi useita toimintoja tätä tasoa varten uutta sääntöä lisätessäsi. Jos käytät budjetteja mainosjoukkotasolla, vaihtoehdot löytyvät sieltä.
Kuinka pääsen alkuun Metan automaattisilla säännöillä?
1. Avaa ensin Metan Ads Manager Business Managerissa
2. Valitse, mihin kohtaan haluat lisätä säännön (tässä esimerkissä mainosjoukkotasolle)
Valitse ensin vasemmalla oleva ruutu sen mainosjoukon kohdalta, johon haluat lisätä säännön. Klikkaa sitten työkalupalkista ’Säännöt’ ja valitse ’Luo uusi sääntö’.
3. Valitse ’Mukautettu sääntö’ ja klikkaa ’Seuraava’
4. Määritä uusi sääntösi
Ensimmäinen tärkeä vaihe on valita, mikä toiminto suoritetaan, kun kriteerit täyttyvät. Mainosjoukkotasolla vaihtoehtoja on 12:
1. Sammuta mainosjoukko
2. Käynnistä mainosjoukko
3. Lähetä vain ilmoitus
4. Kasvata päiväbudjettia
5. Pienennä päiväbudjettia
6. Kasvata elinkaaribudjettia
7. Pienennä elinkaaribudjettia
8. Skaalaa päiväbudjettia mittarin perusteella
9. Skaalaa elinkaaribudjettia mittarin perusteella
10. Korota hintatarjousta
11. Alenna hintatarjousta
12. Skaalaa hintatarjousta mittarin perusteella
Seuraavaksi valitse ehdot, joiden täyttyessä kyseinen toiminto suoritetaan.
Jos esimerkiksi pyörität verkkokauppaa, ostoksen hinta voi olla tärkeä mittari. Jos tiedät, kuinka paljon olet valmis maksamaan uudesta asiakkaasta, voit määrittää ehdon: kun ostoksen hinta ylittää X (miellät hinnan), Facebook sammuttaa mainosjoukon automaattisesti, jos maksut nousevat liikaa.
3 (ehkä) hyödyllisintä sääntöä
1. Sammuta mainosjoukko, kun hinta ylittää kipurajasi
Jos tiedät tarkkaan, mikä on maksimi hinta, jonka olet valmis maksamaan ostosta, liidistä tai klikkauksesta, haluat varmistaa, ettei nämä ylity.
Tee siis automaattinen sääntö, joka sammuttaa kampanjan, kun raja täyttyy.
Saat ilmoituksen säännön laukeamisesta, ja voit käynnistää kampanjan uudelleen halutessasi – mutta muista poistaa tai säätää sääntöä ensin, muuten kampanja sammuu taas.
2. Saat ilmoituksen, kun toistuvuus ylittää rajan
Huomaat ehkä mainosten tehon laskevan, kun sama yleisö on nähnyt luovat monta kertaa.
Aseta siis sääntö, joka ilmoittaa, kun toistuvuus mainosjoukossa ylittää tavoitekynnyksesi. Mainokset eivät pysähdy, mutta Meta lähettää sinulle sähköpostin, kun määrittämäsi toistuvuus täyttyy.
Saat ilmoituksen, kun toistuvuus ylittää rajan
3. Käynnistä hyvin toimivat kampanjat automaattisesti uudelleen
Jos pääosin teet yksittäisiä kampanjoita, tämä sääntö kannattaa hyödyntää – saat kampanjoista enemmän irti.
Pyydä Metaa käynnistämään kampanja uudelleen, jos tulokset ovat parempia kuin asettamasi kynnys.
Esimerkki: Olet tyytyväinen 100 € ostoskohtaisiin kustannuksiin ja asetat kampanjan päättymään 14 päivän päästä. Sinä aikana kustannus laskee 50 euroon, mutta kampanja sammuu automaattisesti päivä 14, tällöin Meta käynnistää sen uudelleen.
Voit myös yhdistää tämän ensimmäiseen sääntöön: mainoksesi jatkuvat niin kauan kuin hinta on alle 100 €, mutta pysähtyvät jos raja ylittyy (esim. 101 €).
Miksi kannattaa pysyä valppaana, vaikka käytät automaattisia sääntöjä
Kun käytät Metan automaattisia sääntöjä, Meta huomioi vain tulokset Business Manager -alustalla. Usein tämä on hyvä asia.
Jos kuitenkin olet B2C-yritys, jolla on kivijalkamyymälöitä tai jälleenmyyjiä, Facebookin mainonnan näkyvyydellä voi olla positiivisia vaikutuksia muuallakin.
Muista siis seurata koko markkinointia samaan aikaan, kun Facebookin kampanjat pyörivät.
Voit ehkä hyväksyä Facebookista korkeammat kustannukset per osto, jos mainonta lisää myyntiä myös kivijalassa.
Tarvitsetko apua mainossääntöjen määrittämisessä?
Jos tarvitset apua Metan Business Managerin automaattisten sääntöjen käyttöönotossa, ota rohkeasti yhteyttä!
Nämä blogitekstit saattavat myös kiinnostaa:
