Ota selvää, miten sijoitus Googlen sijalle 1 kasvattaa näkyvyyttä, liikennettä ja konversioita – ja tuo kilpailuetua yrityksellesi.
Danni Jessen
Googlessa tehdään 3 800 000 hakua joka minuutti! Tämä tarkoittaa huimaa 1 997 280 000 000 hakua vuodessa! Vaikka luku kattaa koko maailman, se kertoo, kuinka suuri yleisösi voi olla, jos pääset juuri liiketoimintasi kannalta tärkeällä hakusanalla sijalle 1 – vaikka kyseessä olisi niche-termi.
Tässä blogissa opastan, kuinka lasket avainsanan sijoituksen 1 arvon Googlessa. Tämän avulla osaat tehdä harkitun päätöksen, kannattaako panostaa kyseiseen hakusanaan hakukoneoptimoinnissa.
Tässä artikkelissa käyn läpi:
Datan avulla optimoit tekemistäsi tehokkaammin – erityisesti kun data on juuri sinun toimialaasi, yritystäsi tai kohderyhmääsi koskevaa. Vähänkin teknisellä osaamisella voit helposti rakentaa omat laskentasi ja esimerkiksi selvittää, miten klikkausprosentti (CTR) kasvaa hakutuloksissa noustessa, tai kuinka monta tilausta voit saada tietyllä avainsanalla ykköseksi päästessäsi. CTR (Click-Through Rate) tarkoittaa sitä prosenttiosuutta, joka todella klikkaa hakutulostasi.
Vanha avainsana-analyysin tapa, jossa tukeudutaan vain ulkoiseen dataan, kuten yleisiin hakumääriin, on jo aikansa elänyt. Käyttämällä yrityksesi omaa dataa näet paljon selkeämmin, mihin hakuihin kannattaa panostaa.
Tärkein tekijä potentiaalisen arvon laskentaan on oma datasi! Näin pystyt laskemaan mm. keskimääräisen CTR-prosentin, odotettavissa olevien tilausten määrän ja paljon muuta. Oman datan käyttö – yleisen datan sijaan – tekee laskemistasi paljon tarkempia juuri omalla toimialalla.
Artikkelissa käyn läpi hyödylliset laskukaavat ja miten niiden päälle saa visualisoinnit.
Meillä WeMarketilla käytämme Power BI:tä, joka on markkinoiden johtava työkalu datan käsittelyyn ja visualisointiin. Power BI käsittelee isoja tietomääriä useista lähteistä – ennen teimme nämä Excelillä. Voit kutsua Power BI:tä ‘Excelin superversioksi’ – se on nopeampi, vahvempi ja monipuolisempi.
On tärkeää huomioida, että avainsanan arvon laskeminen ei ole eksaktia tiedettä, ja monet tekijät vaikuttavat tulokseen. Tämän blogin tarkoitus on ennen kaikkea rohkaista hyödyntämään omaa dataa ja antaa pohjan esim. Power BI -työkalun käyttöönotolle.
Tarvitset vain tiedot Google Search Consolesta. Näin varmistat, että CTR kuvastaa juuri sinun liiketoimintaasi.
Suosittelen hakemaan vähintään kolmen kuukauden tiedot – mitä enemmän dataa, sen parempi!
1. Lataa Search Consolesta data ja tuo se omaan käsittelytyökaluusi. Itselläni se on Power BI.
2. Seuraavaksi data kannattaa putsata turhista riveistä.
3. Järjestä sijaintiluvut kokonaisluvuiksi, jotta voit vertailla jokaista sijoitusta ja CTR:ää ja laskea keskiarvon kullekin sijalle.
4. Laske oma CTR, koska Search Consolen arvo on jo valmiiksi keskiarvo. Oman laskeminen antaa tarkemman tuloksen. Kaava on:
SUMMA(KLIKKAUKSIA)/SUMMA(NÄYTTÖJÄ)
Power BI:ssä tämä lasketaan näin:
5. Nyt voit visualisoida oman CTR-käyräsi valitsemalla Scatter chart -kaavion.
6. Näytä X-akselilla sijainti ja Y-akselilla uusi CTR-mittari. Varmista, ettei sijoitusarvoja summata yhteen – klikkaa pientä nuolta arvon oikealta puolelta.
Siinä se! Oma CTR-käyräsi.
Huom: Sulje pois brändihakutulokset, koska ne vääristävät oikeaa CTR:ää.
Nyt kun tiedät hakusanan keskimääräisen CTR:n sijalla 1, voit ryhtyä laskemaan sille konkreettisen arvon. Muista, että laskelmaa voi vääristää moni tekijä – kuten uuden verkkosivun lanseeraus. Epävarmuutta on aina, ja avainsanan arvo voi vaihdella – mutta oman liiketoiminnan tunnet parhaiten, joten käytä myös maalaisjärkeä.
Kaikki riippuu siitä, miten määrittelet konversion. Valitse yrityksellesi arvokkain konversiotyyppi – joskus se on tilaus, joskus liidi. Tässä esimerkissä mittarina on tilausten määrä.
Tarvitset uuden laskentakaavan, jolla luot sarakkeen: kuinka monta tilausta saat pääsemällä sijalle 1.
([Näytöt]*[CTR sijalla #1]-[Klikkaukset])*Konversioprosentti
Tässä esimerkissä CTR sijalla 1 = 16,21 % ja konversioprosentti 2,35 %.
Luo taulukko, joka näyttää arvioidut tilaukset jokaiselle hakusanalle.
Nyt näet, miten hakusanasi voisivat konvertoida sijalla 1. Kertomalla arvioluvun keskikokoisella tilausarvolla lasket Googlen ykkössijan arvon euroa tai kruunua.
Nämä arviot ovat konservatiivisia ja muuttuvat monen tekijän mukaan – käynnistä siis tällä liiketoimintalaskentaa, mutta pidä mielessä, että todellinen arvo voi olla jopa huomattavasti suurempi! Voit laskea vain saatavilla olevan datan perusteella, eli tarkkaa tiedettä tämä ei ole.
Kuvitellaan, että sinulla on verkkokauppa, joka myy lattioita, ja harkitset panostusta SEO:hon. Et ole kuitenkaan varma, mihin hakuihin kohdentaa panokset. Perinteisesti tarkistaisit hakusanan hakumäärän – esimerkiksi laminaattilattia saa noin 5 400 hakua kuussa ja vaikuttaa kiinnostavalta. Mutta mikä olisi todellinen liikevaihto sijalta 1?
Jos toimimme yllä olevan ohjeen mukaan, aloitamme piirtämällä CTR-käyrän – se näyttää omalla datalla lasketun keskimääräisen CTR:n sijalla 1. Kuvitellaan, että käyrän perusteella CTR sijalla 1 on 26,67 %. Näin ollen avainsanalla ‘laminaattilattia’ 5 400 kuukausittaisesta hausta 26,67 % klikkaa sivuasi eli arviolta 1 440 vierailijaa avainsanalla kuukausittain. Lisäksi yksi laskeutumissivu voi rankata myös useilla pitkän hännän hakutermeillä.
Seuraavaksi arvioidaan, paljonko vierailijat konvertoivat. (Muista, ettei tulos ole täysin tarkka, vaan monen tekijän summa.) Jos kuvitteellisessa yrityksessä konversioprosentti on 1,84 %, siitä tulee noin 27 konversiota kuukaudessa. Kun tämä kerrotaan keskimääräisellä tilausarvolla (tässä 4 350 DKK), saadaan
yhteensä 117 450 DKK kuukausiliikevaihtoa sijoituksesta 1 hakusanalla ‘laminaattilattia’. Nyt voit tarttua laskimeen ja päättää, kannattaako panostaa juuri tähän hakusanaan SEO-strategiassasi.
Tässä oli lyhyt opas laskemaan oman yrityksesi konkreettinen hyöty Googlen ykkössijasta. Jos jokin blogin aiheesta jäi mietityttämään tai haluat tietää lisää – otathan yhteyttä hej@wemarket.fi tai soita 70 44 48 25.
Muita tiimiläistemme blogijuttuja:
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
