Ota Google Ads haltuun ja optimoi mainontasi – näin maksimoit suorituskyvyn ja saat parempia tuloksia.
Martin Langborg Hansen
Google Ads -uudistusten ja uusien ominaisuuksien vauhdissa pysyminen voi tuntua ylivoimaiselta.
Ehkä huomaat miettiväsi: Olenko todella perillä kaikesta ja hallitsenko mainontani?
Googlen tavoite on, että voit yhä enemmän vain asettaa mainostilin – määrittää tavoite, painopiste ja päiväbudjetin – ja antaa järjestelmän hoitaa suurimman osan mainonnasta puolestasi. Jos sinulla on hyvä kokonaiskuva ja kunnollinen rakenne, tämä voi toimia varsin hyvin.
Moni haluaa silti säilyttää osan hallinnasta eivätkä luovuta kaikkea järjestelmälle. Useimmat katsovatkin tililtä, mitkä avainsanat tuovat klikkauksia – ja kustannuksia. Tämä mahdollistaa budjetin hallinnan.
Mutta harva tarkistaa asetuksia tai katsoo numeroiden taakse – joskus se voi paljastaa yllätyksiä, vaikka kaikki näyttäisi toimivan.
Google ei aina kerro, mitä muutoksia tehdään – ja niillä voi olla iso vaikutus tilisi toimintaan ja tuloksiin.
Jos kuulut niihin, jotka haluavat säilyttää hallinnan, tässä muutama vinkki mitä kannattaa tarkistaa.
Kaikki liittyy näihin:
1. Budjetti
2. Avainsanojen (= kustannusten) hallinta
3. Kuinka estät tilin automaattiset mainokset
Uutta kampanjaa luodessa budjetti pitää määrittää. Tämä on tärkeää, ettet kiireessä unohda määritellä maksimi-summaa.
Useamman kampanjan julkaisemisen innossa voi helposti unohtaa kuinka monta kampanjaa voi käyttää budjettia.
Esim. kopioimalla 1 000 € päiväbudjetin kampanjan, lisäät samaan päivään toiset 1 000 € mahdollisia kuluja.
Ratkaisu: Käytä jaettua budjettia.
Onneksi voit hallita kulut tarkasti asettamalla päiväbudjetin. Se voi elää hieman päivästä toiseen, mutta Google osuu yleensä kuukausitasolla melko tarkkaan.
Joskus Google voi käyttää jopa kaksinkertaisen päiväbudjetin jonain päivänä! Ei syytä paniikkiin – kuukausitasolla erot tasoittuvat.
Jos et kuitenkaan missään nimessä halua ylittää päiväkohtaista rajaa, ratkaisu mutkistuu hieman.
Ratkaisu: Tämä onnistuu “automaattisilla säännöillä” – eikä se ole monimutkaista.
Lue lisää automaattisista säännöistä täällä: Näin hyödynnät automatisoituja sääntöjä Google Adsissa
Tunnettu keino välttää kalliit klikkaukset on käyttää pitkähäntäisiä avainsanoja kuten “VW Golf VII 1.6 TDi 110 BlueMotion” pelkän “VW Golf”:n sijaan. Näin hyväksyt pienemmän hakumäärän ja tarvitset useita pitkäkestoisia avainsanoja saadaksesi liikennettä.
Usein törmäät “pieneen hakumäärään” eikä mainostasi näytetä, vaikka avainsana sopisi täydellisesti.
Jos haluat saada liikennettä, joudut käyttämään myös laajempia avainsanoja.
Onneksi voit hallita, kuinka laaja esim. “VW Golf”-avainsanasi on. Niin sanotut kohdistustyypit – tarkka, lause ja laaja vastaavuus – tuovat lisää kontrollia, etenkin jos ne laittaa eri ryhmiin.
Tarkka vastaavuus tuo parempia tuloksia, joten niitä kannattaa erotella omiin ryhmiin.
Tältä osin on myös kiinnostavaa nähdä, millä hauilla mainokset oikeasti näytetään – eli tarkastella hakutermejä.
Jos et ole erotellut vastaavuustyyppejä, voi olla vaikea nähdä, mikä hakutermi käynnisti minkäkin avainsanan.
Ratkaisu: Yksi helppo kikka on nähdä mihin avainsanoihin mitkäkin haut liittyvät. Kun rastitat avainsanan, näkyviin tulee valinta tarkastella käyttäjien käyttämiä hakutermejä:
Huom: Jos käytät laajaa vastaavuutta (ei ” + ” avainsanan edessä), seuraa erityisen tarkasti, mitä hakutermejä mainoksesi käynnistää. Brändihakusi voivat sekoittua mukaan.
“Tarkka avainsana ei enää olekaan niin tarkka…”
Valitettavasti et enää hallitse täysin tarkkoja avainsanoja, koska Google on höllentänyt sääntöjä – tällä on sekä hyviä että huonoja puolia.
Huono puoli: Google näyttää mainoksia myös aiheeseen liittyvillä hauilla – niin kutsutut “tarkka vastaavuus (läheinen muunnelma)”. Esimerkiksi “VW Golf Van” voi osua avainsanaan “VW Golf” – joka voi olla (tai olla olematta) olennaista. Tämä tuo lisää klikkauksia (ja kustannuksia) ja joskus heikentää konversiota.
Hyvä puoli: Toisaalta voit saada enemmän konversioita.
Ratkaisu: Tätä ei voi estää.
Voit toki säännöllisesti läpikäydä hakutermiraportin ja sulkea tiettyjä muunnelmia, mutta tätä ei moni koe varsinaiseksi kontrolliksi.
On myös “ratkaisu”, mutta se vaatii enemmän tekniikkaa.
Voit käyttää niin sanottuja skriptejä (edistyneet säännöt), jotka poimivat “läheiset muunnelmat” ja esimerkiksi laittavat ne pauselle, jos ne eivät tuota tuloksia tietyn ajan sisällä. Löydät ilmaisia skriptejä helposti luotettavilta sivustoilta – mutta kun ne kytkee päälle, “paluu ei ole helppoa”, joten konsultoi asiantuntijaa.
Kuulostaa kummalta, mutta järjestelmä voi joskus automaattisesti luoda uuden mainoksen. Ensimmäinen kerta voi yllättää:
Tämän yhteydessä emme ole vielä nähneet suuria vahinkoja, mutta menetät hallinnan mainosteksteistäsi. Ratkaisu: Kun automaattisia mainoksia luodaan, saat siitä ilmoituksen – ja voit poistaa toiminnon käytöstä:
Jos et käy tililläsi säännöllisesti etkä ole poistanut ominaisuutta, voit saada yllätyksen.
Siinä olivat kolme vinkkiä, joiden avulla saat paremman kokonaiskuvan ja hallinnan Google Adsissa. Jos tarvitset apua tai neuvoa kampanjoiden kanssa, ota meihin yhteyttä – se ei sido mihinkään.
Lisää aiheesta löytyy blogistamme:
6 asiaa, jotka kannattaa tietää Google Adsista
Google Ads – johdatus mainontaan
Lisää liikennettä brändiavainsanoilla
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
