Aloita paikallinen SEO -opas vaihe vaiheelta ja tee yrityksesi näkyväksi alueesi hakutuloksissa ja houkuttele lisää asiakkaita.
Ieva Treiliha
Joka päivä potentiaaliset asiakkaat etsivät tuotteita ja palveluita oman alueensa yrityksiltä. Paikallinen SEO tarkoittaa hakukoneoptimointia, joka kohdistuu erityisesti paikallisiin hakuihin ja varmistaa, että yrityksesi löytyy, kun lähialueen asiakkaat etsivät tarvitsemiaan palveluja tai tuotteita.
Paikallinen SEO kattaa kaiken optimoinnin, jonka avulla yritys voi kasvattaa näkyvyyttään ja hankkia korkeampia hakusanojen sijoituksia tietyillä alueilla. Tämä tarkoittaa, että yrityksesi löytyy oikeilla hauilla oikeissa sijainneissa. Paikallinen SEO toimii kaikissa hakukoneissa – halusitpa näkyä Googlessa, Bingissä tai muilla palveluilla.
Asiakkaat voivat löytää yrityksen monin eri tavoin – Google, Apple Maps, Tripadvisor, Yelp ja Bing ovat suosituimpia hakukanavia. Tanskassa Googlen markkinaosuus on 97 %, joten se on alan selvä ykkönen – siksi erityisesti suomalaisen yrityksen kannattaa panostaa paikalliseen Google-näkyvyyteen.
Mutta miten pääset hakutuloksiin omalla alueellasi? Vinkit löydät tämän blogin alemmista osista. 🙂
Ennen kuin optimoit paikallisia hakuja varten, varmista yksi kriittinen asia – verkkosivusi toimivat mobiililaitteilla.
51 % Tanskan verkkokaupasta tehdään mobiililla, ja 61 % mobiilikävijöistä ottaa todennäköisemmin yhteyttä yritykseen, jonka sivusto toimii hyvin mobiilissa.
Mobiililaitteet ovat tulevaisuutta, joten verkkosivujen pitää ehdottomasti olla optimoitu niille. Lue lisää mobiilioptimoinnista ja sen erityisestä merkityksestä verkkokaupoissa tästä blogikirjoituksesta.
Helppo tapa testata sivuston mobiiliystävällisyyttä on käyttää Googlen mobiiliystävällisyystestiä. Jos sivustosi ei vielä toimi mobiilissa, se kannattaa laittaa kuntoon ensitöiksi. Jos tuntuu hankalalta – ota rohkeasti yhteyttä tästä!
Paikalliseen näkyvyyteen kannattaa keskittyä sijaintihakuihin. Ne eroavat perinteisistä orgaanisista hakusanoista.
Esimerkki:
Olet vaikka lasimestari ja haluat tavoittaa asiakkaat lähialueella. Päästäksesi hakutulosten kärkeen kannattaa optimoida seuraavia hakusanoja:
Kun tiedät, millä hakusanoilla haluat löytyä, tarkista että verkkosivultasi löytyy kaikki tarvittava tieto, jonka Google tarvitsee näyttääkseen yrityksesi. Paikalliset hakutulokset näkyvät Googlessa eri tavalla kuin perinteiset hakutulokset. Katso esimerkit alta:
Hyvää inspiraatiota paikallisiin avainsanoihin saa myös kilpailijoiden nimillä ja katsomalla, mitä Google ehdottaa, tai miettimällä mitä hakuja asiakas tekisi löytääkseen yrityksesi nopeasti.
Google My Business (GMB) on tärkein työkalu paikalliseen näkyvyyteen ja olennainen osa paikallista hakukoneoptimointia. GMB auttaa asiakasta löytämään sekä ottamaan yhteyttä yritykseesi.
GMB kokoaa yhteen kaikki tärkeät tiedot yrityksestäsi: yhteystiedot, osoite, arvostelut ja mahdolliset kysymykset ja vastaukset. Googlen tavoitteena on näyttää käyttäjille parhaiten hakua vastaava, ajantasainen tieto — GMB:ssä kaikki löytyy yhdestä paikasta.
Sinun tarvitsee vain lisätä tai luoda yrityksesi GMB:hen, vahvistaa omistajuus ja päivittää yritystiedot. Katso myös meidän Google My Business -opas!
Kun täytät yritystiedot GMB:hen, rakennat hyvän pohjan sille, että yrityksesi löytyy alueesi tuotteiden ja palveluiden hauissa. Useat tekijät vaikuttavat siihen, näkyykö sinä vai kilpailijasi Googlen tuloksissa – tärkein näistä on yrityksen hakutuloksen relevanssi.
Googlelle relevanssi tarkoittaa sitä, että yrityksellä on arvosteluja, yritystiedot ovat kunnossa ja mukana on paikallisia viittauksia.
Kun GMB-profiili on kunnossa, yrityksesi voi näkyä Googlen paikallistuloksissa. Näitä kutsutaan myös nimillä “Google 3 Pack” tai “Local 3 Pack” – ne ovat kolme relevanttia paikallista yritystä, jotka näkyvät ensimmäisenä, kun haetaan palvelua läheltä. Alla kaksi esimerkkiä: haen “Lounas lähellä” ja “Lounas Ikast”:
Punaisella rajatut tulokset ovat Googlen mielestä tärkeimmät paikalliset tulokset. Alempana näkyvät orgaaniset tulokset. Tutkimusten mukaan paikalliset osumat saavat 33 % klikeistä, orgaaniset 40 %. Yrittäjän kannattaa siis pyrkiä näkyviin sekä paikallisissa että orgaanisissa tuloksissa.
Paikalliset hakutulokset riippuvat pitkälti GMB-profiilista, mutta myös oikea Schema-merkkaus vaikuttaa. Schema on ns. rakenteista dataa, jonka avulla Google ymmärtää sivuston sisältöä ja parantaa näkyvyyttä myös orgaanisissa hauissa.
Rakenteisen datan avulla Google hahmottaa helpommin, mitä kukin sivusi käsittelee – näin sijoitukset paranevat. Nykyään Schema-merkintöjen lisääminen on paljon helpompaa kuin aikaisemmin. Hyödynnä esimerkiksi Googlen Schema Helper -työkalua ja kopioi valmis koodipätkä sivuillesi.
Jos et tiedä, löytyykö sivustoltasi Schema-merkkaus, voit tarkistaa sen Googlen testityökalulla ja hahmottaa samalla, mikä tieto on merkattu.
Paikallista SEO:ta varten avainsivut kannattaa optimoida huolellisesti. Kukin haluttu sivu optimoidaan tietylle hakusanalle ja sijainnille, esimerkiksi lasimestari Ikast. Tärkeimmät optimointikohdat ovat sivun otsikko, metakuvaus, H-tägät (otsikot) ja leipäteksti.
Jos haluat näkyä useammalla paikkakunnalla, kannattaa luoda jokaiselle avainsijainnille oma sivu.
Käytetään samaa esimerkkiä kuin aiemmin — olet lasimestari Ikastissa. Halutessasi näkyä myös Herningissä ja Brandessa, tee omat lasimestari Ikast, lasimestari Herning ja lasimestari Brande -sivut.
Linkkien rakentaminen on tärkeä osa hakukoneoptimointia, myös paikallisessa SEO:ssa. Google näkee linkit muilta sivustoilta suosituksina – mitä enemmän laadukkaita paikallisia linkkejä, sitä vahvempana Google pitää asiantuntemustasi. Google haluaa näyttää käyttäjilleen parhaat hakutulokset, joten tulo-osoitelinkit nostavat hakunäkyvyyttäsi merkittävästi.
Vahvistaaksesi auktoriteettia, rakenna linkkejä myös oman alueen verkkotunnuksilta. Vahva linkkiprofiili nostaa paikallisten avainsanojen sijoituksia. Etsi esimerkiksi alueesi uutissivustoja, hakemistoja ja bloggaajia — ota yhteyttä ja ehdota yhteistyötä, vieraskirjoituksia tai juttuja yrityksestäsi. Lue lisää linkkien rakentamisesta: Linkkien rakennusopas.
Paikallisen SEO:n ydin on sisältö ja sen relevanssi.
Vaikuttaa paljolta, mutta mieti itse asiakkaan näkökulmasta – olisitko itsekin etsinyt nämä tiedot, jos hakisit palvelua omalta alueeltasi?
Jos paikallinen markkinointi on juuri sitä, mitä yrityksesi tarvitsee, lue lisää miten WeMarket voi auttaa paikallisessa SEO:ssa – ratkaisu paikalliseen näkyvyyteen.
Jos sinulla on kysyttävää tai haluat apua paikallisessa SEO:ssa, ota yhteyttä yhteydenottolomakkeella tai soita 71 99 34 74.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
