Opas sisältömarkkinoinnin tehon maksimoimiseen SEO:n avulla — näin luot näkyvyyttä kasvattavaa ja orgaanista liikennettä tuottavaa sisältöä.
Ieva Treiliha
WeMarketin blogista löydät runsaasti artikkeleita eri SEO:n osa-alueista, usein teknisestä näkökulmasta. Esimerkiksi Ilmainen SEO Google Search Consolen avulla, 3 SEO-virhettä Screaming Frogin avulla, Kuvien SEO, Voice Search ja paljon muuta. Tällä kertaa haluan keskittyä enemmän SEO:hon ja luovuuteen.
Lähes kaikki ovat kuulleet lauseen “Content is king”. Tämä tarkoittaa, että asiakkaillesi arvokkaan sisällön luominen on tärkeämpää kuin koskaan aiemmin.
SEO tunnetaan teknisenä ja nörttinä markkinointilajina, mutta todellisuudessa SEO on sekä teknistä että luovaa tekemistä.
SEO yhdistää molempien maailmojen parhaat puolet – avainsanatutkimuksen ja sivustoauditoinnin ohessa kannattaa aina varata aikaa laadukkaan sisällön tekoon asiakkaillesi.
Sisältömarkkinointi voi olla monia asioita – oppaita, vinkkejä & niksejä, arvosteluja, testejä, videotuotantoja, vertailuja… vain mielikuvitus on rajana.
Sisältömarkkinointi eroaa perinteisestä markkinoinnista: uusissa kampanjoissa painotus on usein myynnissä, ROI:ssa ja liikenteessä, kun taas sisältömarkkinoinnissa keskitytään asiakassuhteen vahvistamiseen.
Uskolliset asiakkaat tarkoittavat enemmän myyntiä. Siksi kannattaa investoida sisältöön, joka tuo arvoa yleisöllesi.
Laadukas sisältö osoittaa intohimosi tuotteisiin ja asiantuntemuksesi. Ajattele sitä maistiaisena siitä, mitä yrityksesi voi tarjota.
Olemme luoneet sisältömarkkinoinnin infografiikan eri kanavista ja sisältötyypeistä, joita voit käyttää markkinoinnissa:
Voit avata infografiikan myös PDF-muodossa tästä.
Saattaa kuulostaa siltä, että SEO ja sisältömarkkinointi ovat täysin eri maailmoja – mutta eivät todellisuudessa ole. SEO on tekninen, sisältömarkkinointi kokonaisvaltaisempi, mutta et voi menestyä toisessa ilman toista.
Jos haluat nostaa tuotteen tai palvelun Googlen ykköseksi, tarvitset SEO:t. Mutta SEO ei onnistu ilman sisältöä. Hakutuloksiin pääseminen vaatii artikkeleita, blogeja, avainsanoja – eli sisältöä verkkosivuillesi.
Näkyvyyden ja hakusijoitusten optimointi vaatii sivuillesi sisältöä. Myös linkkien rakentaminen ja mediayhteistyö onnistuvat vain julkaisemisen arvoisen sisällön avulla.
SEO:ssa valitaan tärkeät avainsanat, joiden sijoituksesta taistellaan.
Sisältömarkkinoinnilla tuet näiden sanojen sijoituksia: kun luot blogeja, oppaita ja videoita aiheista, autat avainsanoja nousemaan hakutuloksissa.
Linkkien rakentaminen on iso osa SEO:ta. Googlen silmissä linkit tuovat uskottavuutta – jos moni toinen sivu suosittelee sisältöäsi, joko siksi että sisältösi on hyvä tai tuotteesi mainio.
Vahvimmat linkit ovat arvostettujen, alasi arvovaltaisten sivujen tuottamia – mutta miten saat näitä linkkejä? Hyvällä sisällöllä!
Sisältömarkkinoinnilla voit luoda kiinnostavaa sisältöä, jota muut haluavat lukea, jakaa ja linkittää. Kun luot uutta, innostavaa ja relevanttia sisältöä, muutkin haluavat sitoutua siihen. Hyvä sisältö ja mediaulottuvuus oman alan blogeihin, sivuistoihin ja medioihin lisää mahdollisuuksia saada hyviä linkkejä.
Nyt tiedämme miksi SEO ja luovuus kulkevat käsi kädessä – mutta miten keksiä hyviä sisältöideoita? Tässä vinkkejä alkuun pääsemiseksi:
Paras sisältö syntyy, kun tunnet kohdeyleisösi. Sinulla voi olla erinomaisia blogin tai Facebook-päivityksen ideoita, mutta mitä jos suurin osa yleisöstäsi on Instagramissa? Järkevintä on olla siellä, missä kohderyhmä liikkuu.
Menestyvä sisältö syntyy ymmärtämällä, keitä yleisösi on, mitkä ovat heidän haasteensa — ja missä kanavissa tavoitat heidät.
Hyödynnä Google Analyticsia: tee vaikkapa yksinkertainen demografinen analyysi, niin näet verkkosivukävijöidesi iät ja sukupuolet.
(esim. A)
(esim. B)
Kun tunnistat kiinnostuneimmat kävijäryhmät, voit miettiä parhaita tapoja viestiä juuri tälle joukolle.
Esimerkissä A yleisö on nuori, 25–34-vuotias ja jakautunut sukupuolten suhteen melko tasan. Esimerkissä B taas lähes pelkkää yli 45-vuotiasta naista.
Kaksi hyvin erilaista kohderyhmää — ja tehokkain markkinointi vaatii eri lähestymistapoja ja kanavia.
Ennen sisällöntuotantoa selvitä, mitä kanavia kohderyhmäsi oikeasti käyttää ja millainen sisältö niissä toimii. Voit käyttää myös yhdistelmästrategioita, esimerkiksi blogikirjoitus verkkosivuillesi ja Instagram Stories -jako.
Sisällön tuotannon yhteydessä kysy: Mikä yleisöäsi kiinnostaa? Mihin tarpeisiin voit vastata? Mitä arvoja heillä on? Tällaiset kysymykset auttavat ideoinnissa.
Esimerkkejä: “10 vinkkiä syksyn vaatekaapin uudistukseen ilman uutta shoppailua”, “Mitä ensiasunnon ostajan tarvitsee tietää?”, “Opas tammiparketin ylläpitoon”.
Ihmiset arvostavat oppaita, listoja ja helposti ymmärrettävää tietosisältöä, joka ratkoo ongelmia nopeasti. Onko yleisösi kiinnostunut säästämään? Oppimaan uutta? Tekemään järkevän ostopäätöksen? Selvitä heidän tarpeensa ja tee heille arvoa tuovaa sisältöä!
Hyvä esimerkki on WeMarketin uusi videoprojekti: Marketing Quickfix – monimutkaiset markkinointiaiheet alle kahdessa minuutissa.
Mitä kilpailijasi tekevät? Miten he tavoittavat yleisönsä? Onko heidän kampanjoistaan jotain inspiraatiota omaan suunnitteluusi?
Tarkoituksena ei ole kopioida muita, vaan seurata trendejä ja ilmiöitä sinun markkinassasi.
Kaikki, mikä toimii kilpailijallasi, ei automaattisesti toimi sinulla. Netissä tieto on kaikille saatavilla milloin tahansa — siksi on tärkeää pysyä ajan hermolla eikä pelätä kokeilla uutta.
Inspiroidu kilpailijoista, tutki alaa – ja uskalla kokeilla markkinoinnissa!
Kun olet analysoinut kohderyhmäsi ja tehnyt hyvän sisällön, mieti perusasiat SEO:n kannalta ennen julkaisua:
SEO ja sisältömarkkinointi eivät oikeasti ole kaksi erillistä maailmaa — yhdessä niiden synergia lisää brändin tunnettuutta ja asiakasuskollisuutta.
Kampanjan suunnittelussa SEO:n ja sisällön rinnakkainen miettiminen voi tuntua ylimääräiseltä työltä, mutta tuotto on usein suurempi kuin kahdessa erillisessä kampanjassa.
Tarvitsetko apua luovan SEO-sisällön alkuun pääsyssä? Ota yhteyttä tai soita 70 44 42 88. Räätälöimme sinulle uusia ideoita ja sisältöä, joka sopii juuri sinun brändillesi!
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
