Google Ads -bannerikokojen opas

Suurin osa on tottunut näkemään bannereita eri uutissivustoilla. Osa pitää niitä hyödyllisinä, osa häiritsevinä. Bannerit voivat olla kohdistettuja juuri sinulle (tai kaltaisillesi), tai sitten ne näytetään laajemmin. Bannerit ovat olleet olemassa koko kaupallisen internetin ajan, mutta ne eivät enää ole yhtä ärsyttäviä kuin 90- ja 2000-luvuilla, jolloin ne usein vilkkuivat, pitivät ääntä ja ilmestyivät ponnahdusikkunoina.

Onneksi nuo ajat ovat jääneet taakse, ja vaatimukset ovat nyt korkeammat – bannerit eivät saa häiritä esimerkiksi vilkkuvilla efekteillä tai pop-upeilla.

Käyttäjien mielipiteistä huolimatta display-mainonta voi olla erittäin tehokas keino lisätä tietoisuutta ja myyntiä tuotteillesi tai palveluillesi. Tässä artikkelissa käydään läpi Google Ads -bannerien eri kokovaihtoehdot ja mainonnan kohdennusmahdollisuudet.

Google Display Network on yksi käytetyimmistä bannerimainonta-alustoista, jota hallinnoidaan Google Adsissa. Bannerikokoja löytyy runsaasti – Google tukee yleisimpiä standardikokoja. Käyttämällä Googlen suositeltuja bannerikokoja katat lähes kaiken, myös muilla verkostoilla.

Bannerikoot ovat standardoitu kansainvälisesti, mutta joissain maissa käytössä on myös alueellisia kokoja. Tässä katsauksessa keskitymme maailmanlaajuisesti saatavilla oleviin kokoihin Google Display Networkissa.

Sivun lopusta löydät selkeän listauksen bannereista. Klikkaa tästä suoraan kokojen taulukkoon.

Jos haluat tehdä vain muutaman bannerin, valitse täältä parhaiten toimivat koot.

Eri bannerimainonnan muodot

Google Ads -bannerikoot jaetaan neljään kategoriaan:

Neliö ja suorakulmio
Bannerit muistuttavat laatikoita

Pystybanneri
Pystybannerit ovat korkeita ja kapeita

Leaderboard
Leaderboardit ovat leveitä ja matalia

Mobiili
Mobiilibannerit ovat pieniä, mutta käytössä yhä vähemmän isompien puhelinten myötä

Huom: Bannerin muoto saattaa vaihdella valitun koon mukaan.

Suosittelemme käyttämään mahdollisimman montaa kokoa, jotta saavutat parhaat näyttökerrat. Muodon ja koon valinta on lopulta kiinni siitä, millaisen designin haluat. Sivustot itse määrittävät käytössä olevat koot, mutta mobiilibannereita käytetään enää harvoin, koska sivustot ovat responsiivisia.

Bannereita voi toteuttaa animaatiolla tai ilman. Osa käyttäjistä kokee animaatiot erityisen häiritsevinä, joten tässä muodossa kannattaa olla varovainen. Kummassakin tapauksessa bannerin pitää täyttää tietyt vaatimukset. Lue bannerien vaatimukset täältä.

Bannerikokojen yleiskatsaus

Luo parhaiten toimivat bannerikoot

Jos sinulla on rajallisesti aikaa ja resursseja mainoksiin, voit tuottaa vain muutaman kokovaihtoehdon. Parhaiten konvertoivat koot voivat vaihdella, joten suosittelemme kattamaan mahdollisimman monta kokoa. Jos kuitenkin haluat supistaa valikoimaa, aloita seuraavista:

Jos mainostat tietyillä sivustoilla, valitse niiden mukaiset koot. Jos haluat mainoksia vain tietyillä medioilla, kysy meiltä tarkemmat tiedot ennen aloitusta.

Display-bannerin tekniset vaatimukset

Googlella on hyväksytyille bannereille teknisiä kriteerejä. Ohessa vaatimukset liikkuville ja staattisille mainoksille:

Kuka näkee bannerisi (ja kuka ei)

Kun bannerit ovat valmiina, valitaan kohderyhmä. Google Ads -bannerimainonta tarjoaa useita kohdennusvaihtoehtoja – tai niiden yhdistelmiä. Näin mainostasi ei näytetä kaikille, vaan juuri haluamillesi ihmisille.

Liian tarkka kohdennus voi estää mainosten näkymisen, liian laaja johtaa budjetin hukkaan. Bannerimainonnan optimointi vaatii usein kokemusta ja testausta.

Remarketing

Remarketingilla mainostat aiemmille kävijöillesi – kaikille, tietyille alasivuille tulleille, tai ostaneille. Tai päinvastoin: kaikille paitsi tietyillä alasivuilla vierailleille.

Listalla täytyy olla vähintään 200 henkilöä. Näin yksilöitä ei voida tunnistaa, Googlen ohjeiden mukaisesti.

Valitut sivustot/sovellukset

Mainonta tietyillä sivustoilla tarkoittaa, että bannerisi näkyvät vain valituissa medioissa, esimerkiksi lehdissä, joiden yleisö on kohderyhmääsi. Voit myös sulkea pois riskiarvoisia sivustoja mainonnasta yrityksen arvojen mukaisesti.

Monille pienempi riski klikata vahingossa on jättää mobiilisovellukset pois mainonnasta. Suosittelemme yleensä jättämään mainospaikat pois appsista, ellet sitä erikseen halua. Katso ohjeet appien poisrajaamiseen täältä.

Avainsanat

Jos et tiedä kohdesivustoja, kohdenna avainsanoilla – näin mainoksesi näkyvät sivuilla, jotka käsittelevät tuotteeseesi liittyviä aiheita. Voit myös rajata näkyvyyttä negatiivisilla avainsanoilla.

Kiinnostuksen kohteet ja aiheet

Voit kohdistaa mainoksia ihmisille, joilla on tietyt mielenkiinnon kohteet ja jotka selaavat tiettyihin aiheisiin liittyviä sivuja. Esim. lemmikkikaupalle voit valita “lemmikkien ystävät” tai tarkemmin “koiraihmiset”. Kuinka tarkasti lista menee, riippuu aiheesta; aina ei täydellistä vastaavuutta löydy.

Demografia

Demografisella kohdistuksella rajaat yleisöä sukupuolen, iän ja vanhemmuuden perusteella. Google voi vain arvioida näitä tietoja.

Lue lisää miten WeMarket voi auttaa Google Ads -mainonnassa tai viestinnän strategioissa.