Ymmärrä syötteen sääntöjen perusteet Google Merchant Centerissä ja opi optimoimaan tuotesyötteesi näkyvyyden sekä myynnin parantamiseksi.
Martin Langborg Hansen
– Oikea syöte varmistaa asiakasrelevanttiuden, mikä ilahduttaa sekä asiakkaita että Googlea!
CMS-järjestelmästä riippuen saatat kohdata erilaisia haasteita tuotesyötteen perustamisessa tai kartoittamisessa. Joskus tuotetietoja puuttuu, tai tietty attribuutti ei ole saatavilla. Siksi markkinoilla on monia työkaluja, liitännäisiä ja kolmannen osapuolen järjestelmiä helpottamassa prosessia – osa on ilmaisia, mutta useimmat (lue: suurin osa) edellyttävät kuukausimaksua.
Yksi aliarvostetuimmista työkaluista on kuitenkin Googlen oma Google Merchant Centerin (GMC) sisäinen ratkaisu. Joissain tapauksissa kolmannen osapuolen ratkaisu on välttämätön ongelman laajuudesta riippuen, mutta monet pienemmät muutokset onnistuvat suoraan Merchant Centerissä – olipa kyse tietyn attribuutin puutteesta tai arvon muokkauksesta syötteessäsi.
Tässä kirjoituksessa esittelen joitakin perustyökaluja, joita voit käyttää GMC:ssä syötteen sääntöjen avulla. Näin voit jalostaa tuotesyötettäsi kerroksittain ja parantaa suorituskykyä ajan mittaan.
Tuotenimet ovat tärkein tekijä tuotteesi löytymisen kannalta hauissa. Kaikilla muillakin parametreilla on merkitystä, mutta tuotenimillä on suurin vaikutus, koska ne määrittävät myytävän tuotteen.
Syötteen sääntöjä GMC:ssä voi käyttää monipuolisesti tuotenimien parantamiseen – voit sekä kehittää itse otsikkoa että hyödyntää sen sisältöä muiden syötteen osien tehostamiseen.
Yksinkertaisin esimerkki on, kun osasta otsikkoa puuttuu teksti, kuten brändin nimi. Sääntöjä luodessa on kaksi keskeistä lähestymistapaa: voit lisätä lähteen tai tehdä muutoksen. Lisääminen tarkoittaa arvon syöttämistä tyhjään attribuuttiin. Muutos taas muokkaa jo olemassa olevaa arvoa.
Jos siis haluat lisätä brändin tuotenimeen, valitse “Muutos”.
Muutoksissa käytettävissäsi on kolme päävaihtoehtoa sekä joitain edistyneempiä:
Voit lisätä tekstin alkuun, liittää (loppuun) tai käyttää “etsi & korvaa” -toimintoa. Etsi ja korvaa toimii kuten muissakin järjestelmissä, ja sitä käytetään lähinnä otsikoiden keskellä olevan tekstin muokkaamiseen. Valitse toiminto sen mukaan, mihin brändin tulee sijaita nimessä.
Voit syöttää itse haluamasi arvon tai hakea sen dynaamisesti toisesta attribuutista. Jos brändisi löytyy jo brändi-attribuutista, voit vetää sen otsikkoon sieltä käsin:
Hyödynnä esikatselua nähdäksesi, toimiiko muutoksesi, viemällä hiiri oikeasta yläkulmasta sinisen kentän päälle:
Voit hakea esikatseluun myös tietyn tuotteen hakeutumalla tuote-ID:llä.
Tallenna seuraavaksi muutos luonnoksena ja klikkaa toteuta muutokset:
Yleensä haluat rajata säännön koskemaan vain tiettyjä tuotteita, ei koko tuotesyötettä.
Voit siis asettaa ehtoja niin, että vain halutut tuotteet muuttuvat:
Voit esimerkiksi haluta säännön koskemaan vain tiettyä kategoriaa, jos otsikossa esiintyy tietty sana tai kaikki tuotteet tietystä brändistä. Hyödynnä muita syötteesi attribuutteja määrittääksesi, milloin sääntö aktivoituu. Käytä jälleen esikatselua ja tallenna.
Ajan myötä opit käyttämään syötteen sääntöjen asetuksia sujuvemmin. Sen jälkeen voit rikastaa syötteesi puuttuvalla tiedolla. Mitä enemmän relevanttia sisältöä voit antaa, sen parempi.
Hyödyllisiä täydennettäviä kenttiä voivat olla:
Tähän käytä “Lähteen lisääminen” -tapaa. Periaate on sama: voit jälleen asettaa ehdot, joiden pohjalta tietty arvo annetaan oikeille tuotteille. Usein näkee vaatemerkeillä värin otsikossa, mutta väri-attribuutti puuttuu Googlen järjestelmästä. Voit helposti asettaa ehdon: jos otsikossa on “Punainen”, “väri” saa arvoksi “punainen”. Näin Google tietää helpommin, että tuote on punainen, ja pystyy näyttämään sen oikeissa hauissa.
Nyt sinulla on perusvälineitä tuotesyötteen parantamiseen. Teknisempiinkin osa-alueisiin voi paneutua nostamaan näkyvyyttä Google Shoppingissa.
Jos tarvitset neuvoja tai apua, olet aina tervetullut ottamaan yhteyttä meihin WeMarketilla.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
