Maksimoi Google Ads -automaattisääntöjen hyöty: opi optimoimaan kampanjat, säästä aikaa ja paranna mainonnan tuloksia.
Martin Langborg Hansen
Toimistona käytämme Google Ads -automaattisääntöjä vain rajallisesti, koska seuraamme eri tilejä päivittäin ja pystymme optimoimaan tarkemmin. Jos kuitenkin hallitset mainontaa itse, automaattisäännöistä voi olla iso apu perusasetusten määrittelyssä: säästät arvokasta aikaa ja varmistat, että tili toimii haluamiesi periaatteiden mukaisesti.
Ratkaisu sopii hyvin myös tilanteisiin, joissa haluat tehdä muutoksia viikonloppuna, lomalla tai muuten ollessasi poissa.
Automaattinen sääntö tarkoittaa ehtoa, jonka voit asettaa suurimmalle osalle Google Ads -elementeistä, kuten kampanjalle, mainosryhmälle tai avainsanalle. Voit määrittää sääntöjä myös esimerkiksi kohderyhmille, demografioille ja muille parametreille.
Näillä säännöillä ohjeistat Google Adsia toimimaan automaattisesti määrittämäsi laukaisijan perusteella. Asetusten teon yhteydessä voit päättää, kuinka usein sääntöä käytetään – vaikka joka yö.
Sääntö voi esimerkiksi nostaa avainsanojen hintatarjouksia 5 % niissä mainosryhmissä, joissa ne ovat keskimäärin alle sijoituksen 3 hakutuloksissa. Tämä sääntö voidaan ajaa esimerkiksi viikoittain, jolloin se optimoi jatkuvasti alhaisemmin sijoittuvia avainsanoja.
Automaatiosäännön voi luoda kahdella tavalla:
1. Mene Työkalut > Massatoiminnot > Säännöt
2. Lisää sääntö haluamallesi tasolle sinisellä “+” -painikkeella
Tässä artikkelissa käydään myöhemmin tarkemmin läpi, kuinka sääntö itse luodaan.
1. Avaa valikko tästä ja valitse “Luo automaattinen sääntö”
Tällä tavoin sääntö luodaan automaattisesti sillä tasolla, jota olet tarkastelemassa – esim. kampanjat, mainosryhmät tai avainsanat.
Näillä säännöillä säästät merkittävästi aikaa. Optimointitapoja on monia, enemmän kuin tässä ehdin käsitellä. Tässä kolme hyvää esimerkkiä säännöistä, jotka helpottavat arkea:
Katso konkreettinen esimerkki säännön määrityksestä:
1. Valitse “Avainsanojen säännöt”
2. Valitse sääntötyypiksi ”Keskeytä avainsanat”
Voit myös aktivoida avainsanoja, säätää hintatarjouksia ja saada halutessasi sähköposti-ilmoituksen.
3. Aseta säännölle haluamasi parametrit
Voit valita kaikki avainsanat tai tarkemman kampanja- tai mainosryhmäkohtaisen rajauksen.
Ehtoihin valitset esim. Cost / conv. ja asetat ylärajan tarpeidesi mukaan.
Ehtoja ja vaihtoehtoja on runsaasti, joten kannattaa testata ja etsiä keskittymisalueet. Kun säännöt on kerran luotu, ne pyörivät automaattisesti eteenpäin ja kampanjoita tarvitsee seurata harvemmin.
Voit myös määrittää kuinka usein sääntö ajetaan, haluatko häiriötiedot sähköpostiin ja esikatsella säännön ennen tallennusta.
Kun alkuun pääset, säännöt tulevat nopeasti tutuiksi.
Oma sääntö kannattaa luoda, jos ajat esim. tiettyä kampanjaa. Jos sinulla on kesäale -50 %, voit asettaa säännön, joka automaattisesti päättää mainonnan kun alen kampanja-aika päättyy.
Jos olet tehnyt ainutlaatuiset mainokset/kampanjat alea varten, kannattaa niihin liittää tunniste. Näin voit luoda säännön, joka pysäyttää kaikki tietyn tunnisteen kampanjat ilman manuaalista työtä.
Koko kampanjan päättäminen tapahtuu näin automaattisesti.
Jos sinulla on esim. ”Talvikengät”-kampanja, kannattaa mainosbudjetti keskittää talvikaudelle. Voit luoda säännön, joka laskee hintatarjousta maaliskuusta elokuuhun ja nostaa taas kylminä kuukausina. Joskus koko kampanjan tauottaminen kauden ulkopuolella voi olla järkevää.
Sama logiikka pätee muihinkin sesonki- ja tapahtumakampanjoihin.
Yleensä käytetään mainosaikataulutusta tähän, mutta dynaamisemman lähestymisen saa automaattisäännöillä. Jos kauppasi on auki vain tietyt ajat, voit automatisoida mainonnan näkyvyyden Google Adsissa päivä- ja viikkotasolla.
Aiemman kohdan tapaan eri hetkinä voi olla järkevää kasvattaa mainosbudjettia. Alan mukaan kysyntä voi vaihdella.
Joillekin yrityksille voi olla hyödyllistä luoda sääntöjä kampanjakohtaiseen budjettiin. Huomaa kuitenkin, ettei säännöillä voi hallita yhteisbudjetteja.
Jos jokin yksittäinen kampanja konvertoi erityisen hyvin, voit automatisoida budjetin kasvattamisen päivän aikana. Näin vältät jatkuvan valvonnan.
Voit myös automatisoida ilmoitukset esimerkiksi silloin kun kampanja ylittää tietyn kulurajan tai saavuttaa tietyn määrän konversioita. Näin saat nopeasti tilannekuvan ja voit reagoida muutoksiin.
Kaikki ei valitettavasti ole täysin automaattista. Tarvitaan edelleen seurantaa esimerkiksi hintatarjousten osalta, jotta ne eivät lähde hallitsemattomasti kasvamaan virhetilanteessa.
Vältä massamuutoksia kaikkiin kampanjoihin/koko tilille kerralla. Seuraa säännön toimivuutta hetken aikaa ennen kuin teet isoja muutoksia. Jos nostat hintatarjouksia prosenttiosuutena, älä ylitä 5 % kerrallaan – etenkin jos sääntö pyörii päivittäin. Päivissä kannattaa käyttää vain edellisen päivän dataa.
Kuten jo mainittu, yhteisbudjetteihin ei voi käyttää sääntöjä – tämä on tärkeää muistaa. Sääntöjen avulla voi optimoida vain yksittäisten kampanjoiden budjettia.
Kaipaatko lisäapua tai neuvoja automaattisääntöihin liittyen? Ota rohkeasti yhteyttä. Autamme mielellämme!
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
