Katso vinkit ihanteellisen laskeutumissivun luomiseen, miten sitoutat kävijöitä ja lisäät myyntiä tehokkaalla sisällöllä ja muotoilulla.
Simon Henneberg
Mikä on laskeutumissivu? Ja miten laskeutumissivusta saa tehokkaan?
Yksinkertaisesti laskeutumissivu voi olla mikä tahansa sivu verkkosivustollasi: kategoria, tuotesivu tai muu.
Laskeutumissivuja luodaan hakutarkoituksen vuoksi. Jos haen “Osta valkoiset Nike-lenkkarit”, odotan näkeväni sopivat tuotteet. En täsmentänyt mallinumeroa, kokoa, istuvuutta jne.
Hakuni siis kertoo, että haluan nähdä valikoiman erilaisia valkoisia Nike-kenkiä. Jos sinulla on näitä tuotteita, mutta ei laskeutumissivua hakua varten, on lähes mahdotonta sijoittua Googlessa kärkipaikoille.
Mutta aloitetaan! Tiedät nyt mikä laskeutumissivu on ja miksi niitä tarvitaan. Mutta mistä aloittaa? Mitä optimoida?
Jatka lukemista ja katso parhaat vinkkini sivustosi optimointiin.
Onko vaikea saada kävijöitä Googlesta sivullesi? Tai pysyvätkö kävijät vain hetken sivuillasi?
Jos tunnistat nämä, nyt kannattaa olla tarkkana!
Tässä artikkelissa jaan 9 askelta täydelliseen laskeutumissivuun ja miten voit optimoida sisältösi houkutellaksesi lisää kävijöitä ja kasvattaaksesi myyntiä.
Hyvä laskeutumissivu koostuu sadoista yksityiskohdista. Tässä 9 suosikkiani – älä jätä niitä väliin:
Tiedätkö tunteen, kun kaipaat vastausta, muttet tiedä keneltä kysyä? Silloin suuntaat Googleen! Jos Google ei löydä vastausta, kysymys voi olla väärä.
Googlen hakutulosten ensimmäisenä näkyvät mainokset. Orgaaniset tulokset seuraavat heti perässä. Alla esimerkki:
Jos haluat optimoida laskeutumissivun tietylle hakusanalle, sen pitää olla sivun otsikon alussa – ja mielellään myös yksi-kaksi kertaa metakuvauksessa. Otsikko ja metakuvaus antavat kävijälle ensivaikutelman yrityksestäsi. Metakuvaus vaikuttaa myös CTR:ään eli klikkausprosenttiin, jota Google myöskin käyttää sijoituksiin.
Otsikon pituus 30–60 merkkiä, metakuvauksen 135–160 merkkiä.
Pituuksia voi testata tällä työkalulla.
Esimerkki otsikosta ja metakuvauksesta:
Otsikko: Hakusana | Ilmainen toimitus & nopea lähetys | minsite.fi »
Metakuvaus: Hakusana – Osta hakusana edullisesti minsite.fi-sivustolta. Toimitukset kaikkialle Suomeen ja hintatakuu netin halvimpaan hintaan | Lue lisää »
Jokaisella laskeutumissivulla tulisi olla vähintään yksi H1-otsikko. Myös vain yksi. Hyvä H1-otsikko sisältää sivun pääavaimen ja mielellään myyntivaltin perään:
Esimerkki: SEO – nouse Googlen kärkeen!
Sivu kannattaa jakaa osiin, jolloin teksti on helpompi lukea ja hahmottaa. Kullekin osalle kannattaa lisätä H2- tai H3-otsikko, jotta kävijät löytävät etsimänsä nopeasti.
Hyvä H2- tai H3-otsikko voi olla hakusanan pitkähäntäinen versio, muunnelma pääavaimesta tai semanttinen avainsana.
Uniikki ja laadukas sisältö on Googlen suosikki ja tärkeimpiä sijoitustekijöitä. Mitä enemmän hyvää tekstiä, sen parempi. Tunnista siis sivun päähakusana, käytä pitkähäntäisiä ja aiheeseen liittyviä termejä rohkeasti. Oma ohjeeni tekstin kirjoittamiseen:
Lisää vinkkejä hyvän tekstin kirjoittamiseen löydät täältä.
Kirjoita aina käyttäjälle, älä hakukoneelle. Älä spämmää hakusanaa. Kirjoita luonnollisella, helposti luettavalla ja kiinnostavalla kielellä.
Semanttiset avainsanat parantavat tekstin sujuvuutta ja ymmärrettävyyttä. Kirjoitatko esim. “painonpudotus”, on luonnollista käyttää myös termejä ruokavalio, harjoittelu, kuntoilu jne.
Video laskeutumissivulla on tehokas monesta syystä. Se on kiinnostavampi kuin pitkä tekstiblokki ja pitää kävijän sivulla. Video voi esitellä parhaat tuotteet tai palvelut ja välittää tietoa, tarjouksia sekä viestejä. Video on myös persoonallisempi – katsoja voi samaistua siihen helpommin. Monimutkainen tuote on hyvä esitellä videolla selityksineen.
Kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa – ja myös laskeutumissivuilla se ratkaisee, tuleeko kävijästä asiakas.
Tämä ei koske vain verkkokauppoja. Myös tapahtumasivut ja palvelut hyötyvät kuvista: voit esitellä aiempia tapahtumia ja tunnelmaa. Kuva välittää asioita, joita sanat eivät tavoita. Yritä vaikka selittää käsipallon MM-finaalin tunnelma Boxenissa 2019 – eikö kuva tuhansien juhlijoiden ilosta kerro enemmän?
Kuvien käyttö laskeutumissivulla:
Alt-tekstit, tiedostonimi ja otsikko auttavat Google-kuvahaussa.
Myös kaaviot, infograafit ja taulukot havainnollistavat tärkeitä pointteja sekä houkuttelevat linkityksiä muilta sivustoilta.
Haluatko oppia lisää kuvien optimoinnista ja SEO:sta? Lue lisää täältä.
Ellet tiedä mitä haluat kävijän tekevän, miksi houkutella hänet sivulle? Ohjaa kävijä kohti tavoitetta – ostamaan tuote, tilaamaan uutiskirje tai ottamaan yhteyttä. Kerro selkeästi, mitä odotat. Älä kuitenkaan pyydä liikaa yhdellä kertaa.
Hyvä call-to-action kertoo selkeästi odotuksen: jos keskellä sivua on “ota yhteyttä” -painike, käyttäjä odottaa löytävänsä yhteystiedot. Ei muuta!
Laskeutumissivuilla call-to-action koskee myös “lisää ostoskoriin” -nappeja. Hyödynnä psykologisia vipuja. Tässä kaksi esimerkkiä:
Me ihmiset teemme, mitä muutkin tekevät. Jos uutiskirjeeseen liittymistä halutaan korostaa:
Liity mukaan kuten 500 muuta – tilaa nyt!
Niukkuus viestii kiireellisyyttä. Jos tuote usein loppuu varastosta, käytä tätä hyväksi call-to-actionissa. Esimerkki:
Osta heti – rajoitettu erä jäljellä!
CTA ja verkkokauppa ovat ratkaisevia verkkokaupan myynnin kannalta. Myynnin puuttuessa kannattaa kokeilla tätä ensin.
Sisäiset linkit parantavat monia asioita sivuillasi. Mutta linkitä vain, kun siitä on todellista hyötyä – ei vain linkittämisen vuoksi. Vain järkevät, käyttäjälle hyödylliset sisäiset linkit ovat Googlelle ja käyttäjälle merkityksellisiä.
Tässä neljä syytä, miksi sisäinen linkitys on tärkeää laskeutumissivulla:
Ensiksi se auttaa kävijää – jos hän ei löytänyt haluamaansa, linkitä lähimpään relevanttiin sivuun, kuten yläkategoriaan.
Toiseksi Sisäinen linkitys parantaa käyttökokemusta ja helpottaa navigointia tuotteisiin tai palveluihin.
Kolmanneksi sisäiset linkit kertovat Googlelle sivuston rakenteesta. Ankkuritekstilläkin on rooli Googlelle.
Neljänneksi sisäiset linkit tehostavat ulkoisten linkkien vaikutusta. Usein ulkoiset linkit tulevat etusivulle – sisäisillä linkeillä voit jakaa tätä “linkkivoimaa” tärkeille alasivuille.
Lyhyt ja selkeä URL voi parantaa sijoituksia.
Lähde: http://backlinko.com/search-engine-ranking
URL:n tulisi sisältää pääavainsana, olla lyhyt ja helposti ymmärrettävä.
Vältä erikoismerkkejä (#, ¤, ?, = jne.) sekä ääkkösiä (ä, ö, å) ja isoja kirjaimia. Google ei lue erikoismerkkejä eikä ääkkösiä hyvin. Käytä ä=ae, ö=oe, å=aa.
Jos bloggaat esimerkiksi “hyvän tekstin kirjoittamisesta”, tällä tavalla URL kannattaa rakentaa. Väliviiva (-) toimii välilyöntinä, alaviiva (_) yhdistää sanat:
Esimerkki 1 – väliviivalla: sivusto.fi/kuinka-kirjoittaa-hyva-teksti
Google lukee: “kuinka kirjoittaa hyvä teksti”
Esimerkki 2 – alaviivalla: sivusto.fi/kuinka_kirjoittaa_hyva_teksti
Google lukee: “kuinkakirjoittaahyvateksti”
Jos muutat URLia, varmista 301-uudelleenohjaus vanhasta uuteen. URL-muutos on Googlen silmissä täysin uusi laskeutumissivu, joten harkitse tarvittaessa. Uudella sivustolla suosittelemme rakennetta:
https://mysite.fi/
https://mysite.fi/kategoria/
https://mysite.fi/kategoria/alikategoria/
https://mysite.fi/kategoria/alikategoria/tuote-a/
Laskeutumissivulla ulkoisten linkkien arvoa ei pidä aliarvioida. SEO:ssa puhutaan usein sisään tulevista linkeistä, mutta vahvat ulos menevät linkit unohdetaan. Jos käytät tietoa lähteestä ja kunnioitat sitä ulkoisella linkillä, Google arvostaa tätä.
Tarvittaessa voit linkittää ulkopuolisille sivuille, jotka auttavat käyttäjää enemmän kuin pystyt itse. Tämä luo hyvän käyttökokemuksen.
Vahva ulkoinen linkki voi osoittaa liiketoimintakumppaniin, joka on erittäin relevantti omalle yrityksellesi. Jos olet sisustussuunnittelija ja yhteistyössä valaistusyritysten kanssa, voit linkittää niihin – näin käyttäjä löytää valaistuksen helposti, vaikket itse myy sitä. Googlen ykköstavoite on auttaa käyttäjiä. Jos pystyt todistamaan, että autat käyttäjiä mahdollisimman hyvin, myös sijoituksesi paranee.
Ulkopuolisten lähteiden tarjoaminen linkeillä on erityisen tärkeää YMYL (Your Money Your Life) -sivuilla. Näitä ovat mm. terveys, lääketiede ja käyttäjän taloudellinen turvallisuus kuten rahankäyttö, lainat ja talous. Voidaan silti katsoa, että myös verkkokaupat kuuluvat YMYL:ään. Näillä sivuilla on oleellista, että sisällön tekijä täyttää E-A-T-kriteerit: Asiantuntemus, auktoriteetti, luotettavuus – ja tässä ulkoiset linkit arvostettuihin sivustoihin vahvistavat oman sisällön luotettavuutta.
Jos kirjoitat vaikkapa “Miten parantaa sairaus X”, kirjoittajan pitää täyttää E-A-T. Muuten Google arvioi sisällön negatiivisesti. Jos kirjoitat YMYL-aiheesta, kannattaa aina linkittää asiantuntijasivustolle.
Kiitos lukemisesta! Olet valmis toteuttamaan huipputason laskeutumissivun. Muista: jokainen yritys ja sivusto on erilainen – määritä ensin, mitä tavoittelet laskeutumissivuilla. Sitten vain noudatat tätä ohjetta ja olet jo pitkällä!
Tuntuuko silti hankalalta, vai haluatko keskittyä ydintoimintaasi? Autamme mielellämme SEO:ssa ja laskeutumissivuissa.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
