CTR:n ero Googlen sijalla 1 ja sijalla 10 on valtava!

Kysymys: “Missä on paras paikka piilottaa ruumis?”

Vastaus: “Googlen sivulla 2!”

Tämä on vanha klassikko SEO-vitseissä. Vain harva käyttäjä siirtyy toiselle hakutulossivulle. Sama pätee sivun 1 alimman pään tuloksiin – eli kuinka kauan menisi, että joku huomaisi, jos ruumis olisikin sivun 1 viimeisissä tuloksissa.

Toisin sanoen, kaikki tapahtuu hakutulosten kärjessä.

Tässä blogissa saat tuntumaa siihen, kuinka paljon merkitystä sillä on, oletko ykkösenä vai kymmenentenä Googlen hakutuloksissa. Molemmat ovat samalla sivulla, mutta pelkkä esiintyminen ei yleensä riitä – tarvitset kärkisijoja, jos haluat selkeän eron liikenteessä.

Lähde: Advanced Web Ranking, CTR Study, tammikuu 2019. Kaikki haut

Yllä näet klikkausten (CTR) prosentuaalisen jakautuman sijoituksen mukaan kaikissa hauissa. Data on tammikuulta 2019, mutta jakautuma on pysynyt melko vakiona. Sininen kuvaaja kertoo työpöytähakujen jakaumasta, punainen mobiilihakujen. Ne muistuttavat toisiaan, paitsi sijalla 1 CTR on korkeampi työpöydällä kuin mobiilissa. Yksi syy: mobiilia käytetään usein tutkimiseen ennen ostoa, mutta varsinainen osto tehdään desktopilla. Myös sijan 0 (Google My Business, Featured Snippets jne.) vaikutus on mobiilissa usein suurempi.

Lähde: Advanced Web Ranking, CTR Study, tammikuu 2019. Brändihaut vs. generiset haut

Yllä olevassa kuvaajassa nähdään CTR:n ero brändihakujen (sininen) ja ei-brändihakujen (punainen) välillä.

CTR on selvästi korkeampi brändihaussa, mikä liittyy siihen, että käyttäjällä on tarkempi tieto siitä, mitä hakee. Tekijän määritelmän mukaan brändihaku sisältää avainsanan, joka on osa domain-nimeä.

Lähde: Advanced Web Ranking, CTR Study, tammikuu 2019. Ostohaut

Yllä oleva kuvaaja kertoo, miten CTR jakautuu ostoihin viittaavissa hauissa, kuten “osta”, “hinta” jne. Jakauma muistuttaa muita – ensimmäinen tulos kerää suurimman osan klikkauksista ja sen jälkeen muut sijat top 3:ssa.

Millaisia kävijämääriä voin odottaa?

Alta näet keskimääräisen jakauman CTR:stä eri sijoituksilla Googlen hakutulossivulla 1. Ero CTR:ssä ykkösen ja kympin välillä on suuri – samoin liikenteessä sivustollesi, vaikka kuvittelisit ykkössivun riittävän.

On hyvä huomioida, että pelkkä CTR-prosentti ei kerro kaikkea – erittäin tärkeää on avainsanan todellinen hakumäärä. Jos nouset ykköseksi avainsanalla, jota haetaan 10 kertaa kuussa ja CTR on 35 %, saat 3,5 käyntiä kuussa. Jos taas pidät kakkospaikkaa avainsanalla, jolla on 100 hakua/kk ja CTR on 15 %, saat kuukaudessa jo 15 käyntiä. Korkean hakumäärän avainsanan sijalla 2 voi siis olla kannattavampi kuin pienen määrän ykkössija.

Jos olet sijalla 10, liikennettä tulee vain vähän, vaikka hakusanalla olisi paljon hakuja. Esim. 1 000 hakua kuukaudessa ja CTR n. 1,5 % tarkoittaa 15 käyntiä kuukaudessa. Siirtyminen kolmoseksi (CTR n. 10,75 %) nostaa liikenteen seitsemänkertaiseksi. Ykkössija (CTR n. 30 %) tarkoittaa 20-kertaista liikenteen kasvua.

Harvoin konversioprosentti on täysin 100 %, eli klikit eivät ole ainoa kiinnostava metriikka. Myös konversio riippuu siitä, miten lasket onnistumisen – esim. uutiskirjeen tilaaja on helpompi saada kuin valmis tilaus.

Alla esimerkit konversiolle 5 %:

Esimerkki sijalle 10:

Haetut: 1 000/kk
Sija: 10
CTR: 1,5 %
Konversio: 5 %

Tällöin saat 15 kävijää/kk.

Näistä 15 kävijästä syntyy 0,75 konversiota/kk.

Sama esimerkki sijalle 1:

Haetut: 1 000/kk
Sija: 1
CTR: 30 %
Konversio: 5 %

Nyt saat 300 kävijää/kk.

300 kävijästä syntyy 15 konversiota/kk.

Ero on valtava – yhdellä konversiolla 40 päivässä (sija 10) vs. yksi joka toinen päivä (sija 1). Mieti, miten hidasta olisi, jos hakumäärä olisikin vain 100/kk.

Yhteenveto on selvä:
Kannattaako tavoitella kärkipaikkaa vai riittääkö pelkkä ykkössivu – vastaus on: tavoittele korkeammalle! Kärkikolmikossa on huomattavasti enemmän klikkejä ja konversioita saatavissa kuin pohjalla pysytellen.

Tutkimuksesta

Taulukot ja kuvaajat perustuvat Advanced Web Ranking -dataan, joka mittaa kuukausittain avainsanojen sijoitustehokkuutta. Tutkimus kattaa jopa 10 miljoonaa avainsanaa ja lähes 85 000 sivustoa kansainvälisesti. Maakohtaiset erot ovat mahdollisia.